Chanel durement touché par le ralentissement du marché du luxe

Chanel n'a pas été épargné par les vents contraires qui soufflent sur le marché du luxe. Le groupe a vu ses résultats nettement décrocher en 2015, selon des chiffres déposés auprès de la chambre de commerce d'Amsterdam et dévoilés par Reuters.

Les revenus de Chanel International BV - dont le périmètre n'apparaît pas précisément - ont chuté de 17 %, à 6,24 milliards de dollars (5,5 milliards d'euros) l'année dernière, plombés par la baisse des ventes en Chine et la chute du tourisme en Europe suite aux attentats en France et en Belgique. Le résultat opérationnel a baissé de 23 % à 1,6 milliard. La marge recule de près de 2 points et passe à 25,7 %, contre 27,6 % un an plus tôt. Le résultat net a également reculé de 7 %, à 1,34 milliard de dollars.

Selon certains experts, les données publiées à Amsterdam ne prennent pas en compte l'ensemble des activités, notamment les ventes de parfums et cosmétiques. Celles-ci ont reculé de plus de 21 %, à 2,6 milliards d'euros en 2015.

L'ampleur du recul de l'activité permet de comprendre le départ début janvier de la PDG du groupe, Maureen Chiquet, pour « divergences stratégiques ». A l'époque, cette annonce avait créé la surprise.

En termes stratégiques, Chanel avait été la première griffe de luxe à lancer une politique d'harmonisation mondiale de ses prix en 2015, pour combler les déséquilibres liés aux variations des taux de change, notamment entre la Chine et l'Europe. Pour relancer son célèbre N°5, la marque s'apprête à dévoiler une nouvelle version de son jus créé en 1921, baptisée « N°5 L'Eau », pour séduire les jeunes générations.

(Source : LES ECHOS)