En Chine, l'industrie du sport vise le marché mondial

L'excitation s'est emparée de Zheng Jie quand il a vu plusieurs athlètes chinois porter les produits confectionnés par son entreprise lors de la cérémonie de clôture des Jeux Olympiques d'hiver de Pyeongchang 2018.

« Notre marque a su capter l'attention du monde entier lors de cet évènement grandiose, ce qui a augmenté considérablement la visibilité de notre marque et l'image de nos produits », affirme M. Zheng, président de la société ANTA Sports Products.

En tant que fournisseur d'équipements sportifs et partenaire officiel des athlètes chinois lors des JO de cet hiver, ANTA, qui fut créée en 1991, est désormais leader dans l'industrie de l'équipement sportif.

En 2017, l'entreprise a vendu 60 millions de paires de chaussures et 80 millions de vêtements, faisant grimper son chiffre d'affaire annuel à environ 16,7 milliards de yuans (2,6 milliards de dollars) et maintenant ainsi son taux de croissance annuel à 20% pour la quatrième année consécutive.

Ding Shizhong, PDG d'ANTA, a attribué la solide performance de l'entreprise à ses sites de production intelligents, à une logistique et une chaîne d'approvisionnement modernes et à une coopération accrue avec des marques de sport étrangères.

ANTA a déclaré qu'elle avait créé plusieurs centres de R&D consacrés aux vêtements et aux chaussures dans des pays comme les États-Unis, le Japon et la République de Corée.

Son portefeuille d'investissement s'est également élargi à plusieurs marques internationales, notamment Fila, Descente et Sprandi, afin de mieux répondre aux demandes des différents consommateurs.

« Toutes ces mesures ont renforcé les performances de notre entreprise sur le marché », explique M. Ding.

En janvier 2018, la capitalisation boursière d'ANTA sur le marché du sport dépassait les 100 milliards de dollars hongkongais (12,8 milliards de dollars), se plaçant en troisième position dans ce secteur à l'échelle mondiale derrière Nike et Adidas.

L'industrie du sport en Chine s'est rapidement développée ces dernières années. Sa production totale en valeur a atteint 1900 milliards de yuans en 2016, selon les chiffres publiés conjointement par l'Administration générale des sports et le Bureau national des Statistiques au mois de janvier.

D'ici 2025, la taille du marché pourrait atteindre les 5 000 milliards de yuans, comme le prévoit le gouvernement. La Chine souhaite développer plusieurs marques de sport nationales dotées d'une forte compétitivité sur le marché mondial.

Pour cet analyste financier de Guosheng Securities, l'entrée de marques chinoises sur le marché mondial est une tendance inévitable sur le long terme. Faire preuve d'innovation dans la conception des produits et des tissus est de plus en plus important pour relever les défis qui se présentent à l'échelle mondiale.

« Ces dernières années, de nouveaux tissus et de nouvelles technologies de fabrication ont été largement utilisés dans les usines de l'industrie du sport en Chine », explique Xu Jinsheng, président de SinceTech, un fournisseur chinois de claques de chaussures basé dans la province du Fujian, dans le sud-est de la Chine. « Le développement technologique va sans aucun doute améliorer la compétitivité des entreprises chinoises sur le marché mondial. »

« Nous avons déjà commencé à vendre en Russie et en Asie du Sud-Est », confie M. Zheng. « À l'avenir, ANTA va étendre son implantation sur les marchés américain et européens et apportera des produits de sport chinois de meilleure qualité sur le marché mondial. »