Les marques chinoises de plus en plus populaires chez les jeunes russes

Les appareils électroniques et les appareils électroménagers fabriqués en Chine sont de plus en plus populaires en Russie en raison de leur haute qualité et de leur bon rapport qualité-prix, et les smartphones chinois sont devenus très à la mode chez les jeunes Russes.

Xiaomi a présenté son dernier smartphone vedette aux consommateurs russes lors d'une conférence de presse le 6 juin à Moscou.

Ce lancement a non seulement suscité l'attention des médias, mais aussi des fans locaux fidèles -ou des « fans de Mi » comme on appelle les amateurs de Xiaomi. En Russie, la communauté des fans de Xiaomi grandit.

Selon Steven Wang, responsable du marketing régional de Xiaomi, la Russie est l'un des premiers lieux à l'étranger que Xiaomi a choisi pour lancer ses nouveaux smartphones.

« Le nombre croissant de fans de Xiaomi en Russie est incroyable et inattendu », a déclaré Steven Wang. « C'est pourquoi nous sommes également honorés de présenter notre nouveau smartphone phare Mi Mix 2S à nos fans de Xiaomi russes ».

D'après les données de Counterpoint Research, une société de recherche basée à Hong Kong, les ventes de smartphones Xiaomi ont augmenté de 60% au deuxième trimestre de 2017 et la société pékinoise est devenue la marque de téléphones portables connaissant la plus forte croissance en Russie.

Serguei Fomine, directeur du développement stratégique chez Marvel-Distribution, a précisé que la part de marché de la marque chinoise sur le marché russe des smartphones atteignait 30% à la fin de 2017 et que Xiaomi et Huawei étaient les sociétés chinoises avec les plus fortes ventes.

Kirill Sidnov, un Russe fan de Xiaomi depuis 2014, est venu à la conférence de presse pour voir le nouveau smartphone.

Pour lui, si les smartphones chinois occupent une part croissance du marché en Russie ces dernières années, c'est en raison de leurs prix bas, de la variété de leurs fonctions et de leurs performances élevées.

« Je suis vraiment enthousiasmé d'être à la conférence de presse parce que c'est la première fois que je vois le nouveau smartphone », a déclaré Kirill Sidnov. « Je peux voir que le design est à la mode, et dire en le touchant qu'il est bien fait, sans parler des deux caméras ».

Un article sur le site Internet russe de technologie mail.ru a indiqué que la reconnaissance des marques chinoises en Russie était en hausse. Les produits fabriqués en Chine ne sont désormais plus associés à une fabrication de bas de gamme. Bien au contraire, le choix d'une marque chinoise est aujourd'hui devenu une tendance chez les jeunes Russes.

L'article a également cité des experts des technologies de télécommunication affirmant que la qualité des smartphones chinois est maintenant comparable à celle des entreprises américaines et sud-coréennes. Qui plus est, en raison de l'accent mis sur l'innovation de diverses fonctions, les smartphones chinois sont encore meilleurs que les téléphones américains et sud-coréens en matière de développement de nouvelles technologies, et leur avenir sur le marché russe s'annonce brillant.

« La façon dont les marques chinoises opèrent en Russie est également importante pour nous », a souligné Yu Man, directeur de la Communauté des Etats Indépendants chez Meizu Technology Co Ltd, un autre fabricant chinois de smartphones qui a accéléré son expansion sur le marché russe.

Selon Meizu, ses ventes de smartphones en Russie ont connu un pic en 2016, en hausse de 728% par rapport à 2015, alors qu'en 2017 elles ont augmenté de 72%.

M. Yu a indiqué que sa société se concentrait à présent sur sa localisation en Russie, par exemple en faisant des publicités télévisées à la russe pour montrer le charme des marques chinoises. Meizu parraine également des équipes de football de Première Ligue russe.

Outre les smartphones, les appareils électroniques de marque chinoise sont également prisés des consommateurs russes, et de nombreuses entreprises chinoises font également l'objet d'un certain intérêt.

Ainsi de Shinco, dont le directeur général adjoint, Xie Xiaoxiang, a déclaré que la société a gagné en reconnaissance parmi ses clients russes depuis 2016.

« Avec l'initiative "Une Ceinture, une Route", nous voyons tous la Russie comme un marché potentiel grâce à des politiques gouvernementales utiles », a-t-il dit au China Daily lors de l'exposition China Brand, ajoutant que « 2018 est une année clé pour entrer sur le marché russe, et nous espérons renforcer notre coopération avec nos partenaires russes et explorer davantage de canaux de vente ici ».

Plus de 40 entreprises chinoises ont participé à cette exposition de trois jours, et l'événement a attiré plus de 10 000 Russes chaque jour.

Zhu Yugang, vice-secrétaire général du Conseil chinois pour la promotion du commerce international, a pour sa part souligné que les relations économiques entre la Chine et la Russie étaient plus étroites depuis la signature d'un accord pour la coordination de l'initiative « Une Ceinture, une Route » et l'Union économique eurasienne en 2015.

Le volume du commerce bilatéral sino-russe a atteint 84,07 milliards de dollars en 2017, soit une augmentation de 20,8% par rapport à 2016, et la Chine a été le plus grand partenaire commercial de la Russie pendant trois années consécutives, a-t-il également précisé.

Pour Huang Long, directeur des ventes pour le groupe Midea en Russie, enfin, l'initiative « Une Ceinture, une Route » a créé une énergie positive pour le commerce bilatéral, citant le fait qu'un nombre croissant d'entreprises russes l'ont contacté cette année.