Les consommateurs chinois apprécient de plus en plus les marques nationales

Selon les initiés du marché, en termes de notoriété et de popularité, les marques chinois rattrapent rapidement leurs homologues étrangères en Chine grâce à des designs en constante amélioration, des étiquettes de confiance et des prix abordables.

Si on lui posait la question, Dong Fang, 28 ans, programmatrice, serait probablement d’accord. Elle a récemment installé un purificateur d'air Xiaomi dans son appartement à Shanghai. Bien que Xiaomi ait commencé comme une marque de smartphone, elle est maintenant aussi reconnue comme un géant de la technologie très présent dans l’électronique grand public. « Il y a beaucoup d'articles que je voudrais acheter auprès de marques nationales pour mon nouveau logement", a-t-elle dit.

Dong Fang n'est que l'un des nombreux consommateurs chinois qui choisissent d'acheter des produits locaux. Selon un récent rapport de Kantar Worldpanel et Bain & Co sur le comportement des consommateurs chinois, les jeunes marques chinoises prennent rapidement de l'ampleur et gagnent des parts de marché sur leurs homologues étrangers.

Ainsi, d'après le rapport, parmi les 46 marques chinoises de biens de consommation ou de produits de grande consommation émergents, plus de la moitié ont réalisé un chiffre d'affaires annuel compris entre 100 millions de yuans (14,7 millions de dollars) et 500 millions de yuans, dont 67% ont connu une croissance au moins deux fois plus rapide que la moyenne industrielle.

« Nous avons vu les marques émergentes croître en Chine », a déclaré Yu Jian, directeur général de Kantar en Chine. « Cela signifie que le secteur était très unique et attrayant, avec des défis potentiels à venir si vous voulez vous imposer sur le marché ».

Un exemple en est Yanxuan, qui a commencé avec seulement 30 produits il y a trois ans mais qui en compte aujourd'hui 20 000, et qui montre l'avantage considérable aujourd'hui d'être une marque chinoise.

« Par rapport à nos homologues étrangers, nous en savons plus sur les changements dans la consommation en Chine et sur le conflit entre l'offre insuffisante et la demande en produits de haute qualité », a déclaré un porte-parole de NetEase. « En ce qui concerne les prix, nous travaillons directement avec les fabricants. La chaîne d'approvisionnement est donc plus courte et les coûts moins élevés », a-t-il déclaré. « De nombreuses entreprises liées à Internet, telles que Taobao, JD et Xiaomi, ont fait la même chose après que Yanxuan se soit avéré un succès sur le marché ».

Il a ajouté que cela ne signifie pas pour autant que les marques chinoises évincent leurs homologues étrangers du marché. Bien au contraire même, elles contribuent à créer un meilleur environnement commercial avec une concurrence saine.

Prophet, un autre cabinet de conseil international, a également constaté que certaines marques mondiales perdent du terrain en matière de fidélité des consommateurs. Ainsi, selon son rapport publié en octobre, seules trois des dix plus grandes marques privilégiées par les consommateurs appartenaient à des étrangers, tandis que sept étaient chinoises.