Le record des préventes de la Journée des célibataires révèle la puissance de la consommation

Les préventes de la fête du shopping de la Journée des célibataires (le 11 novembre) continuent d'établir de nouveaux records sur les plateformes des leaders du commerce en ligne, avec de nombreuses commandes venant des zones rurales de la Chine.

Selon Tmall, la boutique en ligne du géant du commerce en ligne Alibaba qui a lancé cette fête du shopping il y a 10 ans, 64 marques ont déclaré que leurs préventes ont atteint plus de 100 millions de yuans (14 millions de dollars) avant le 31 octobre.

Estee Lauder a enregistré un chiffre de 500 millions de yuans en 25 minutes, un chiffre égal aux ventes d'une journée complète lors de la dernière fête du shopping des célibataires. Les marques de smartphones dont Honor, OPPO, VIVO and Xiaomi ont également signalé que leurs préventes en 30 minutes ont dépassé leur montant journalier de l'année dernière.

Les données de JD.com ont montré que les clients ont passé 10 000 commandes en prévente pour des téléviseurs 65 pouces en seulement 20 secondes, tandis que les réfrigérateurs et les combos laveuse-sécheuse se sont avérés très populaires.

La marque Zespri, le plus grand distributeur de kiwis au monde, a reçu en 30 minutes des commandes en prévente pour 300 000 œufs et 30 tonnes de kiwis sur JD.com.

Les données ont montré que des clients des petites villes et des campagnes chinoises alimentent le commerce en ligne, beaucoup de plateformes élargissant leurs promotions au-delà des grandes villes.

Des maisons et des voitures figurent également parmi les produits en prévente lors de la fête du shopping cette année. JD.com coopère ainsi avec 200 développeurs pour la promotion de plus de 6 000 maisons, en promettant une réduction de 50% en cas de paiement du montant total.

Selon le Ministère du Commerce, le commerce en ligne, l'un des principaux moteurs du marché de la vente au détail en Chine, a atteint 7 320 milliards de yuans au cours des trois premiers trimestres, soit une augmentation de 16,8% sur un an.