CIIE : des groupes de luxe français attirés par le dynamisme du marché chinois

Les pavillons des leaders mondiaux du luxe, LVMH, Kering et L'Oréal, soigneusement conçus et aménagés, ont reçu un accueil chaleureux de la part des visiteurs de la deuxième édition de l'Exposition internationale d'importation de la Chine (CIIE), qui s'est tenue du 5 au 10 novembre dans la métropole chinoise de Shanghai.

Toujours très fréquentés par des visiteurs qui y ont découvert de nouveaux produits ou ont assisté à différentes animations, ces pavillons étaient incontournables dans la nouvelle section destinée aux produits haut de gamme dans la zone d'exposition consacrée aux styles de vie.

Inviter l'architecte de renommée mondiale à concevoir le stand, présenter aux visiteurs des appareils de traduction simultanée, donner des cours sur les soins de peau, les sociétés françaises ont accordé une grande importance à cet événement et au marché chinois.

Cette participation a été une formidable occasion de renforcer les liens étroits avec la Chine et de porter le partenariat commercial et culturel stratégique à un niveau supérieur, a déclaré Frédéric Arnault, du groupe LVMH. Le plus grand groupe de luxe du monde et 13 de ses Maisons ont participé pour la première fois à la CIIE avec un pavillon consacré au patrimoine et à l'innovation.

Cela reflète également notre engagement à développer la présence du groupe dans toute la Chine, a-t-il ajouté.

Le groupe Kering est aussi un nouveau venu à l'exposition. Son pavillon, conçu par le célèbre architecte Ole Scheeren, s'inspire du traditionnel écrin de bijoux et présente une volumétrie dynamique avec des cubes de différentes tailles et de différentes formes.

"La Chine est non seulement un marché clé, mais également une partie importante de la chaîne de valeur industrielle du monde", a déclaré Cai Jinqing, présidente pour la région Grande Chine de Kering, ajoutant que la confiance du groupe dans le développement à long terme de la Chine était forte et son engagement envers le pays inébranlable.

Le groupe Kering a apporté toutes ses marques à la deuxième CIIE, et a lancé une édition limitée de la montre de luxe Marine Torpilleur en rouge chinois réalisée par l'horloger Ulysse Nardin.

L'Oréal est toujours un acteur très actif à la CIIE. La société s'est déjà inscrite pour la troisième exposition.

D'après Fabrice Megarbane, PDG de L'Oréal Chine, l'ouverture que la Chine est en train de réaliser à travers cette exposition a pour but de permettre aux sociétés d'apporter ce qu'il y a de mieux aux consommateurs chinois.

"C'est une ouverture de la Chine vers le monde, et c'est une ouverture du monde vers la Chine", a souligné M. Megarbane.

Lors de la première CIIE, L'Oréal a lancé quatre marques et leurs produits sont maintenant tous disponibles pour les consommateurs chinois. Encouragée par les résultats fructueux de l'année dernière, L'Oréal a dévoilé cette année onze marques dans la section des produits haut de gamme, attirant de nombreux visiteurs pour les découvrir en avant-première.

La Chine est un grand pays importateur de produits de consommation haut de gamme, représentant un tiers du marché mondial et enregistrant la croissance la plus rapide des ventes de ces produits dans le monde.

La France, l'un des pays invités d'honneur de la deuxième CIIE, est venue en force à cet événement qui a accueilli, sur 360.000 mètres carrés, 181 pays, régions et organisations internationales.