De plus en plus de Chinois deviennent les vedettes de leurs propres vœux vidéo

Les vidéos courtes prennent désormais le pas sur les messages texte, les appels audio et même les enveloppes rouges virtuelles, et sont en train de devenir le nouveau moyen favori des Chinois qui souhaitent créer leurs propres vœux pour le Nouvel An.

Dans le métro ou les dîners des vacances de la Fête du Printemps qui se sont terminées le 19 février, voir des gens collés à des applications comme Douyin et Kuaishou n'était pas une chose rare. Même les plus timides fabriquaient et jouaient dans leurs propres petits films, utilisant des filtres d'embellissement et de la musique intégrée au logiciel pour donner un peu de peps à leurs œuvres.

Selon Beijing Bytedance Technology, la start-up technologique à la plus forte valeur au monde et opérateur de Douyin, plus connu sous le nom de TikTok en dehors de la Chine, 3,37 millions d'utilisateurs se sont inscrits à un concours de tournage de vidéos sur le thème « Encore une bonne année ».

D'après les statistiques de la société, les vidéos, où figuraient des numéros de danse, de chant ou de magie des utilisateurs, ont été visionnées 24,7 milliards de fois du 20 janvier aux premières heures du 5 février. Quelque 20 millions d'utilisateurs ont ajouté des autocollants interactifs d'émoticônes et selfies contenant des éléments de la Fête du Printemps à leurs créations.

Mais des récompenses financières sont également en jeu. Ainsi, les utilisateurs qui encouragent leurs amis à s'inscrire sur l'application et à effectuer des tâches spécifiées peuvent se partager des récompenses en espèces d'un montant total de 500 millions de yuans (73,6 millions de dollars). L'application Kuaishou utilise des incitations similaires : ses utilisateurs sont encouragés à regarder des émissions en direct, à télécharger des vidéos courtes et à inviter de nouveaux arrivants sur l'application. Les récompenses comprennent des enveloppes rouges contenant chacune jusqu'à 10 000 yuans en espèces.

« Les enveloppes rouges, c'est seulement pour les débutants. Le plus important est de recevoir des souhaits et de s'amuser grâce aux progrès de la technologie », a déclaré Yang Lu, professeur de lycée âgé de 31 ans à Shanghai, qui a passé deux heures par jour à regarder des vidéos courtes et a récolté 56 yuans en espèces pendant les vacances du Nouvel An.

Selon la société d'analyse d'applications QuestMobile, les clips vidéo, qui durent généralement de 10 à 20 secondes, consomment maintenant environ 9% du temps en ligne des Chinois, soit une hausse de 5,2 points de pourcentage par rapport à 2017.

Neil Wang, président du cabinet de conseil Frost & Sullivan en Chine, etime que la popularité croissante des courtes vidéos peut être attribuée à des taux de pénétration de l'Internet plus élevés, à des connexions Internet plus rapides et à des forfaits de données moins chers. « La Fête du Printemps est peut-être le meilleur moment pour les entreprises de haute technologie pour renforcer la notoriété de leur marque et augmenter le nombre d'utilisateurs de leurs applications, en particulier dans les zones rurales », a-t-il déclaré.

Les piliers des médias sociaux tels que Tencent et sa célèbre application de messagerie WeChat, dont les fonctions de vidéo intégrées ne sont toutefois pas encore largement reconnues, ressentent la pression des applications de type Douyin, fer de lance du secteur de la vidéo courte. Cherchant à capter la vague vidéo, WeChat a déployé en réponse une fonction bêta qui envoie des notifications de mise à jour vidéo aux contacts des utilisateurs.

Bien que la société n'ait divulgué aucune donnée relative aux vidéos, les chiffres en plein essor de WeChat dans d'autres domaines sont clairs : Tencent a ainsi annoncé que le nombre de messages WeChat échangés du 4 au 9 février avait bondi de 64,2% d'une année sur l'autre, quand les utilisateurs se dépêchent d'envoyer leurs vœux pour le Nouvel An chinois. De même, environ 823 millions de personnes ont envoyé et reçu des enveloppes rouges numériques au cours de la période, en hausse de 7,12% par rapport à l'année précédente, et quelque 26 000 entreprises ont utilisé des enveloppes rouges personnalisées WeChat pour leurs employés.