L'« économie des célibataires » est en vogue, mais les célibataires chinois sont-ils vraiment heureux ?

Le « Bulletin statistique sur le développement de l'administration civile en 2018 » publié par le ministère des Affaires civiles indique qu'il y a plus de 200 millions d'adultes célibataires en Chine, dont plus de 77 millions vivent seuls. Autour de ce vaste groupe de consommateurs, les produits et services personnalisés pour les célibataires sont en plein développement.

Consommer tout seul

Dans le passé, les gens passaient leurs heures de loisir à dîner dans un restaurant, aller au cinéma, chanter dans un bar de karaoké, etc. : ce sont normalement les activités collectives, mais maintenant, il n'est plus étrange pour une personne de faire ces choses seul. L'économie des célibataires, sous forme par exemple de dîner en solo, de séjour dans des hôtels-capsules et de voyage en individuel, est devenue une nouvelle mode.

Consommer pour oublier sa solitude

Selon des données d'enquêtes institutionnelles, 57,69% des personnes isolées ont déclaré qu'elles consommaient pour se plus se sentir seules, et seulement 15,68% disent qu'elles ne consomment pas pour soulager leur solitude.

« Le livre de la Jeunesse chinoise sur le nid vide » d'Alibaba montre que les personnes seules sont généralement réparties dans des professions bien rémunérées. Ces personnes ont non seulement un pouvoir d'achat plus élevé, mais aussi une attitude plus ouverte et un comportement de consommation plus déterminé.

Sur le marché de la consommation, la popularité de « l'économie solitaire » a également été soutenue par de nombreuses données. En 2017, le service à emporter de Meituan a servi 130 millions de célibataires ; en 2018, le nombre total d'utilisateurs de jeu vidéo en Chine s'élevait à 626 millions; et en 2019, le nombre des célibataires qui choisissaient de voyager pendant le festival de la « Saint-Valentin chinoise» a augmenté à 48% par rapport l'année dernière.

Selon certains experts, la consommation de la population solitaire a cinq caractéristiques : la privatisation, la commodité, le haut de gamme, le confort et le confort psychologique. Dans l'avenir, avec l'augmentation du revenu disponible, la « consommation solitaire » des célibataires passera des « nécessités de la vie quotidienne » à « des biens répondant à leurs désirs intérieurs ».

Consommer à cause de la solitude n'est pas du vrai bonheur

À mesure que le nombre de divorces augmente et que le taux de mariage diminue, le rythme du nombre de jeunes qui vont et viennent dans les villes et le rythme de travail et de vie s'accélère. Les coûts en temps et en énergie liés à l'expansion et au maintien des relations interpersonnelles sont de plus en plus importants et de plus en plus de personnes sont obligées de faire de la « solitude » la norme. Certains d'entre eux se sont tournés vers une consommation diversifiée pour oublier leur solitude, et c'est ainsi que la « consommation solitaire » a vu le jour.

Selon les données de l'enquête, le nombre de célibataires adultes non mariés s'élève actuellement à 140 millions, mais 92% ne bénéficient pas vraiment du statut de célibataire. À cet égard, certains experts ont suggéré qu'une « économie solitaire » ne consistait pas à trouver la solitude, à la laisser seule ou même à répondre à la solitude, mais que la véritable « économie solitaire » devrait promouvoir la santé et la vie d'une personne.