L'amour du shopping des Kenyans attire les commerçants étrangers

( Source: Xinhua )

29.05.2015 09h10

Les commerçants étrangers sont nombreux à vouloir s'implanter au Kenya, attirés par l'amour du shopping des Kenyans, et les constructions de centres commerciaux ont atteint un niveau sans précédent.

Les supermarchés cherchent à se réserver une part du gateau sur ce marché en pleine croissance actuellement dominé par trois grandes marques, à savoir Nakumatt, Tuskys et Naivas.

Game, une filiale de la chaîne de détaillants sud-africaine de premier plan Massmart, doit faire son entrée cette semaine sur le marché kenyan.

Game ouvrira jeudi une succursale à Nairobi, capitale du pays, dans le centre commercial de Garden City, un nouveau complexe érigé le long de l'autoroute de Thika, plus grande artère de transport, de construction chinoise.

L'entrée de ce supermarché sud-africain sur le marché kenyan a déjà été accueillie avec enthousiasme par les Kenyans, annonçant une concurrence intense entre les distributeurs.

"Je ne peux pas manquer les remises massives qu'offre ce supermarché. Je compte prendre un jour de congé pour aller voir ce qu'ils proposent. Je veux être parmi les premiers clients du magasin", a déclaré Calvin Odera, conseiller juridique à Nairobi.

Ses propos reflètent la pensée de nombreux Kenyans dont la curiosité est attisée comme souvent lors de soldes importantes de supermarchés.

Par exemple, un poste de télévision valant ordinairement 206 dollars sera vendue à 144 dollars pour l'ouverture du supermarché, selon les annonces.

"On ne trouve pas de prix pareils tous les jours, c'est pourquoi il faut en profiter. J'ai aussi besoin d'un réfrigérateur de taille moyenne, et j'irai voir s'ils ont ça", a-t-il dit.

La passion du shopping est en plein essor au Kenya, portée par le développement d'une classe moyenne au pouvoir d'achat accru. Le Kenya est classé comme un pays à revenu intermédiaire, avec un produit intérieur brut en hausse de 53,1 milliards de dollars l'année dernière, selon le Bureau national des statistiques du Kenya.

On compte des dizaines de centres commerciaux à Nairobi, et d'autres encore en construction, et les boutiques ne désemplissent pas, en particulier le week-end.

D'autres marques de distribution étrangères cherchant à s'implanté sur le marché kenyan comprennent la botswanaise Choppies et la française Carrefour.

Choppies compte poser le pied au Kenya avant la fin de l'année en acquérant une part dans des supermarchés du pays, tandis que Carrefour, plus grande chaîne de distribution au monde, a annoncé des plans d'implantation au Kenya sans préciser de date.

Outre l'essor du shopping, puissant attrait pour les détaillants étrangers, les analystes observent que le marché de la distribution kenyane est dominé par des entreprises familiales et encore largement sous-exploité.