Nike a connu une chute de revenus de 11% par rapport à l'année dernière, mais avec des stocks d'une valeur de 3,3 milliards de dollars, en hausse de 9% par rapport à la même période de l'année 2011.
Le chiffre d'affaires du groupe Adidas en Chine a augmenté de 15% en glissement annuel, en fonction des données de toute l'année 2012, avec une hausse de 1% des stocks.
Avec de nombreux d'autre concurrents, Adidas a reconnu que l'expansion dans les villes de niveau inférieur apportera un impact significatif à ses performances en Chine.
Colin Currie, directeur général d'Adidas Chine, a déclaré : «Cette année, nous allons continuer à développer notre réseau de magasins, et à mettre l'accent sur les villes de niveau inférieur. Nous pensons que deux tiers de la croissance sera réalisée sur ces derniers marchés».
Certains analystes estiment que l'action de ces marques de sport internationales pour réduire leurs prix à un niveau moyen mettra la pression sur les grandes marques locales.
Zhang Qing , directeur général de Beijing Key Solution Sports Consulting Co, a révélé : «Avec un prix similaire, les consommateurs chinois préfèrent des marques étrangères, considérant que les derniers offrent une meilleure qualité».
La tactique de prix mettra progressivement la pression sur les fabricateurs de vêtements de sport locaux de deuxième et troisième rang, a-t-il ajouté.
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