Les marques de Sportswear en Chine sous pression (3)

13.03.2013 à 17h09

Avec les magasins d'usine, il est possible pour Nike de réduire ses stocks et de pénétrer les marchés de deuxième et de troisième rang via des prix compétitifs, d'après M. Zhang en indiquant que les marques locales ne doivent pas s'effrayer car le nombre des nouveaux magasins d'usine de Nike n'est pas grand.

Liu Xiang, spécialiste des relations publiques chez Peak Sport Products Ltd Co, a déclaré que la baisse des prix des grandes marques internationales affecte leurs prix.

Après dix années de développement rapide, le marché du sport chinois a connu une croissance plus lente que prévu des fabricants, ce qui entraîne une surproduction.

Li Ning Co Ltd, cotée à Hong Kong, a annoncé le 17 décembre qu'elle investira 1,8 milliard de yuans pour aider ses distributeurs à écouler leurs stocks.

Un autre fabricant de vêtements et d'articles de sports chinois coté à Hong Kong, Xtep International Holdings, a annoncé que ses distributeurs ont réduit leurs commandes du premier semestre de 2013 afin de contrôler leurs stocks.

Le bénéfice net du 361 Degrees International Ltd a chuté d'environ 40% en 2012 à cause d'une offre excédentaire. En conséquence, la société envisage de prendre des mesures, y compris des grands discounts, l'annulation de certaines commandes et une réduction de l'expansion de la vente à détail.

En Juin 2012, les recettes de Peak ont baissé de 28,5%à 1,61 milliards de yuans par rapport à six mois plus tôt. La société a annoncé qu'en plus de la réduction des approvisionnements et des stocks sur le marché, la clé pour battre ses concurrents est une différenciation en matière de marque.

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