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Le fabricant de vêtements et d'articles de sport Nike envisage d'ouvrir 40 à 50 magasins d'usine pour effacer ses stocks élevés en Chine. Cela signifie que l'époque où les marques de sport chinoises pouvaient concurrencer leurs adversaire internationaux seulement grâce à leurs prix avantageux est passée.
Dans un magasin d'usine de Nike au centre-ville de Beijing, un pull homme de sport se vend 199 yuans (34 dollars), 300 yuans moins cher que son prix d'origine. Une paire de chaussures de sport coûte environ 300 yuans, un prix qu'on trouve souvent parmi les marques locales.
Zhao Nan, directeur de ce magasin qui est souvent bondé le week-end, a déclaré qu'il offre des réductions de 30% à 80% sur les produits fabriqués il a au moins deux ans.
Li Pan, un client du magasin, âgé de 28 ans, a confié qu'il aime faire des achats dans les magasins discount, mais certains produits ne sont pas disponibles dans toutes les tailles. «C'est de bonne qualité mais avec un meilleur prix ».
Le National Business Daily a rapporté lundi que Nike va ouvrir davantage de magasins d'usine pour vendre des produits discount en Chine. Ces magasins offrirent des rabais allant de 60% à 70%, et seront installés dans les villes de deuxième et troisième rang.
Le bureau des relations publiques de Nike à Beijing n'a fait aucun commentaire sur cet article.
Les marques de sport étrangères telles que Nike, faisant face à des stocks élevés en Chine, préparent plans ambitieux pour entrer dans les marchés plus petits et cibler les clients avec une stratégie de prix bas.
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