Fin de la publicité du tabac dans les médias sociaux ? (2)

22.05.2013 à 17h35

Les annonceurs des marques de tabac se sont tournés vers les nouvelles plate-formes, y compris les microblogs, et le WeChat qui est commercialisé au niveau international, ainsi que des forums en ligne sur le thème du tabac et les portails des compagnies de tabac, a-t-elle expliqué.

Selon un cas typique de ce rapport, une compagnie de cigarettes nommée Mont Taishan a ouvert un compte sur le microblog Sina Weibo pour une promotion systématique de ses produits, des informations culturelles et historiques liées au tabac, et des événements organisés par l'entreprise. Ce compte est maintenant suivi par 120 000 personnes.

D'après Li Tong, chercheuse au centre, les microblogs peuvent atteindre un grand nombre de personnes. Les fonctions pour partager les posts et commenter les messages améliorent grandement la communication bidirectionnelle. Cette initiative est vraiment rentable pour ces sociétés par rapport aux autres formes de publicité.

Le plus important, c'est que les promotions sur les microblog, avec un texte, des images et parfois une vidéo, aident à attirer l'attention des jeunes en les exposant à des informations liées au tabac, a-t-elle poursuivi.

Le producteur de la marque chinoise de cigarettes Double Happiness a lancé en janvier un campagne à son siège de Guangzhou, dans la province du Guangdong, à travers WeChat. Durant l'événement, des vendeuses ont donné des échantillons gratuits aux visiteurs, et principalement aux cols blancs.

Selon Huang Jinrong, ce genre de publicité devrait être interdite. Mais jusqu'à présent, il reste un vide juridique en ce qui concerne la publicité sur les nouveaux médias.

La partie continentale de Chine totalise plus de 300 millions de fumeurs. Chaque année, au moins un million de personnes meurent de maladies liées au tabagisme, selon la Commission nationale de la planification familiale et de la santé de Chine.

[1] [2]

• Nom d'utilisateur
• Anonyme
•