La guerre des prix entre les e-commerçants chinois (2)

20.06.2013 à 16h48

51buy.com, une branche b2c de Tencent, a directement riposté à Jingdong en offrant des produits « au moins pas plus cher que JD.com ».

La filiale de Tencent a demandé aux clients de l'informer quand ils trouvaient certains produits coûtant plus cher sur 51buy durant la période de trois jours commençant lundi. S'ils le font, ils pourront recevoir des points de fidélité.

51buy a lancé ses ventes à moitié prix pendant trois jours lundi.

Song Yang, du département de e-commerce de Tencent, a nié que l'entreprise imitait la campagne de marketing de Jingdong.

« Nous avions prévu cette promotion au début de l'année. Le mois de juin est habituellement le début de la saison pour les achats en ligne chaque année, de sorte qu'il est naturel pour les acteurs de l'industrie d'agir en même temps », a-t-il expliqué.

La Commission nationale du développement et de la réforme, la principale agence de planification économique de la Chine, a puni trois e-commerçants chinois majeurs en septembre dernier pour avoir « trompé les acheteurs en ligne dans la guerre des prix auto-étiquetés ».

Cependant, après plusieurs mois de tranquillité, la guerre des prix a éclaté à nouveau, cette fois avec encore plus de participants.

« C'est parce que les guerres des prix et des ventes sont encore le moyen le plus efficace pour les sites e-commerce de gagner l'attention des clients », a indiqué Lyu Bowang, analyste en chef au cabinet de consultants Zhengwang à Beijing .

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