La guerre des prix entre les e-commerçants chinois (3)

20.06.2013 à 16h48

« Pendant ce temps, comme la croissance économique chinoise ralentit, les stocks s'empilent dans les entrepôts des fabricants, ce qui conduit à un appel au secours auprès des producteurs », a ajouté Lyu. Les plates-formes d'e-commerce sont des canaux efficaces pour alléger cette pression.

Regina Leung, vice-présidente de la division marketing d'Epsilon International, société de services de marketing, a indiqué que les détaillants d'e-commerce utilisent des rabais importants pour en fait quasiment acheter des parts de marché.

« Les détaillants utilisent les rabais parce qu'ils apportent un impact à court terme ».

Cependant, « les détaillants qui s'appuient sur des réductions pour générer du trafic et des recettes vont bientôt se tirer une balle dans le pied quand ils seront perçus par les consommateurs comme de simples discounters. Leur mince marge bénéficiaire va également disparaître », a-t-elle ajouté.

Zhang Jindong, président de Suning Appliance Co Ltd, le plus grand détaillant d'appareils électriques de la Chine, a déclaré dans une interview en avril que la guerre des prix se poursuivrait.

« Il y a une bulle dans l'industrie de l'e-commerce, de sorte que la guerre des prix se poursuivra », d'après lui.

Jingdong a déclaré dans un communiqué : « Nous sommes favorables à la concurrence. C'est seulement avec plus d'acteurs qui y participent que l'industrie de l'e-commerce de la Chine pourra parvenir à un développement rapide.».

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