Les acheteurs chinois de produits de luxe deviennent plus sophistiqués (2)

06.11.2013 à 16h40

« La consommation de produits de luxe passe de la Chine vers l'étranger », a déclaré Mme Shou.

La croissance des ventes de produits de luxe en Chine est estimée à un maigre 2,5% d'une année sur l'autre en 2013, a déclaré le cabinet de conseil Bain & Co dans un rapport publié en octobre, alors que la croissance aux États-Unis devrait dépasser celle observée en Chine cette année.

Le nombre croissant d'acheteurs chinois visitant les villes de l'Ouest des États-Unis est l'un des principaux facteurs de la croissance dans ce pays, a précisé le rapport Bain.

Cet effet se fait aussi sentir en Europe.

« Nous avons constaté une plus forte proportion d'achats par des touristes en Europe, et ces touristes étaient particulièrement des Chinois », a récemment déclaré Fay Dodds, Vice-président de Burberry Group Plc, lors de la conférence de résultats de l'entreprise pour la période de six mois qui s'est achevée à la fin de septembre.

Selon la marque de luxe basée au Royaume-Uni, en partie grâce à davantage de voyages faits par les consommateurs chinois de produits de luxe, les ventes dans le reste de l'Asie ont également enregistré une accélération au cours de la période, tandis que les marchés phares européens ont connu une plus forte proportion d'achats touristiques, bien que le continent chinois ait encore affiché une croissance comparable à un seul chiffre lors des trois mois allant de juillet à septembre.

Dans le même temps, dans leur recherche d'articles et de marques de luxe uniques, les consommateurs chinois font également preuve d'un plus grand intérêt pour les détaillants de luxe en ligne, avec 36% des répondants de la partie continentale disant qu'ils préfèrent faire leurs achats de produits de luxe en ligne, en hausse de 22% d'une année sur l'autre, selon les Prévisions 2014 pour le Luxe en Chine.

Les intentions d'achat des Chinois pour la plupart des articles de luxe, comme les montres, les sacs, les bijoux et le vin, resteront les mêmes l'année prochaine qu'en 2013, mais ils sont prêts à dépenser davantage pour des articles de mode, a ajouté le rapport.

« Les consommateurs du Continent continuent à dépenser 14 000 Yuans (2 290 Dollars) en moyenne en vêtements chaque fois qu'ils font des achats », a déclaré Simon Tye, Directeur général d'Ipsos.

Les projets de dépenses plus élevées en vêtements de luxe témoignent aussi de la sophistication croissante des consommateurs chinois, les accessoires étant des articles d'entrée de gamme pour les consommateurs de produits de luxe, tandis que les produits de mode sont à un niveau supérieur, a-t-il ajouté.

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