La consommation des produits de luxe chute largement en Chine

( le Quotidien du Peuple en ligne )

14.06.2013 à 16h33

Le Quotidien du Peuple, édition outre-mer (14 juin 2013, p. 2)

Ces dernières années, le marché des produits de luxe en Chine a connu une grande prospérité. Les grandes marques internationales ont vu leurs ventes s'élever rapidement. Pourtant, depuis l'année dernière, l'expansion des produits de luxe a vu une tendance à l'arrêt en Chine. Selon le dernier rapport du comité mondial des produits de luxe, entre 20 janvier et 20 février 2013, le chiffre d'affaires des ventes de produits de luxe dans la partie continentale de Chine était de 830 millions de dollars, une chute de 53% par rapport à celui de la période de fête du printemps 2012, ce qui signifie un ralentissement de ce marché.

Selon les experts, la consommation de luxe, y compris les produits de luxe, a connu ces dernières années une hausse rapide en Chine. Cela a non seulement été dû à la couche riche chinoise, mais aussi par des paiements avec des fonds publics. Après la réforme de la discipline de travail menée par le gouvernement central, les dépenses de ce type ont déjà réduit.

Selon le rapport de surveillance sur le marché des produits de luxe en Chine du premier trimestre 2013, réalisé par le comité mondial des produits de luxe, avant 2013, le marché des cadeaux représentait 72% des parts du marché des produits de luxe en Chine. Les produits de luxe sont déjà devenus une tendance essentielle en Chine lors de l'offre de cadeaux. Cependant, selon les données du premier trimestre 2013, cette situation a déjà changé. L'éloignement des produits de luxe des officiels chinois est le meilleur moyen d'éviter la catastrophe des critiques publiques. La disparition du marché des officiels chinois est une raison importante de la chute du marché des produits de luxe en Chine.

« Il faudrait que les grandes marques chérissent leurs consommateurs personnels fidèles, et non les marchés de cadeaux et de vente en groupe. » a remarqué Ouyang Kun, premier représentant du bureau Chine du comité mondial des produits de luxe. La chute de la consommation des produits de luxe va pousser le marché chinois à être plus raisonnable, et les actions anti-corruption du gouvernement vont pousser encore le marché à rechercher la demande personnelle, et non l'achat en groupe.

Selon les experts, l'écart de prix est toujours la raison de la croissance de la consommation des produits de luxe des Chinois à l'étranger. Le taux de taxes sur les importations en Chine sur les produits de luxe est en moyenne de 16%, alors que ce taux est de 10% aux Etats-Unis, et de 6% en Europe.

Selon les données de la banque mondiale, la Chine s'est classée à la 86e place au palmarès 2011 du PIB par habitant des pays du monde. Cependant, la Chine a déjà remplacé le Japon pour devenir le 2e plus grand marché des produits de luxe du monde, derrière les Etats-Unis. Selon les conseils des experts, la Chine devrait profiter du changement de la conception de consommation après la réforme de la discipline de travail pour promouvoir le changement et l'escalade de la structure de consommation, et encourager une consommation sage et durable.

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