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| Des clients font la queue devant une boutique Chanel à Hong Kong. Selon un rapport réalisé par la société française de recherche sur le marché Ipsos, près de la moitié des femmes chinoises urbaines ont l'intention d'acheter des produits de luxe et plus de 60% envisagent d'acheter des sacs, des robes, des chaussures, des accessoires et des bijoux. China Daily |
Les produits de luxe sont toujours prisés des Chinois, mais désormais, les clients sont plus susceptibles de remettre en question la valeur réelle des marques.
Wan Minmin a ainsi acheté un petit sac Prada Saffiano comme cadeau de la Fête du Printemps pour elle-même ; un objet qui coûte près de 15 000 Yuans (2 401 Dollars US).
« C'est une belle récompense pour mon dur labeur de l'année entière. Il en valait la peine », a déclaré cette jeune femme de Beijing âgée de 30 ans, ajoutant qu'elle envisage d'acheter un collier Return to Tiffany pour son anniversaire en août.
Melle Wan est l'une des millions de femmes chinoises qui sont encore disposées à acheter des articles de luxe en 2013, malgré la hausse des prix des produits de luxe en Chine.
Selon un rapport réalisé par la société française de recherche sur le marché Ipsos, près de la moitié des femmes chinoises urbaines ont l'intention d'acheter des produits de luxe et plus de 60% envisagent d'acheter des sacs, des robes, des chaussures, des accessoires et des bijoux.
L'enquête, réalisée d'août à octobre de l'année dernière, a couvert 30 villes du premier au cinquième rang et sondé 4 043 femmes âgées de 20 à 45 ans sur leurs habitudes d'achat, leurs relations avec les marques, leur mode de vie, leurs valeurs et leurs attitudes. Le revenu mensuel moyen du ménage de ces femmes était de 15 925 Yuans.
L'enquête a révélé que 43% des sondées ont l'intention d'acheter des produits de luxe en 2013. Les sacs, robes, chaussures et accessoires sont les plus populaires, avec 68% songeant à en acheter. Au total, 66% veulent des bijoux.
Melle Wan a dit qu'elle pense que les sacs de luxe et les bijoux reflètent pour elle une haute qualité, une bonne hygiène de vie et la poursuite de la perfection. « J'ai une préférence particulière pour eux par rapport aux autres séries classiques ou iconiques produites par les marques de luxe », dit-elle.
Quant à savoir ce que le luxe veut dire pour une femme chinoise, 42% des sondées ont dit « haute qualité », 29% ont dit « cher », 23% ont dit que cela dénote un certain mode de vie et 21% ont dit que c'est un symbole de statut.
« Les Chinois sont de plus en matures et réfléchissent de plus en plus à la signification réelle des produits de luxe dans leur vie », a déclaré Zhou Ting, Directeur du Fortune Character Institute, un organisme qui étudie les achats de luxe en Chine.
Dans un autre rapport d'Ipsos, la société de recherche internationale a découvert que la motivation des femmes chinoises lors de l'achat de marques de luxe est la création de leur propre style. Au total, 42% des personnes interrogées -66 000 femmes âgées entre 12 et 64 ans dans 88 villes et zones rurales- ont choisi l'individualisme comme principale motivation lors de l'achat de produits de luxe.
Parmi d'autres motivations importantes, avoir un sentiment d'appartenance à un groupe, avec 19% choisissant une sociabilité de groupe. Pas moins de 21% ont également dit que l'une des motivations est la poursuite de la stabilité -en évitant les risques, assurant la qualité et recherchant la stabilité et le confort. 19% ont déclaré que se tenir au courant de la mode et ne pas se contenter du statu quo, avoir faim de changement et se faire plaisir à soi-même étaient également des considérations importantes.
En d'autres termes, en Chine, 60% des achats de marques de luxe étaient justifiés par l'envie de s'affirmer en tant qu'individus et de faire étalage de son pouvoir d'achat et de ses choix, dit Jessica Liu, Directrice de la recherche d'Ipsos MediaCT Grande Chine.
Ces ambitions commerciales sont soutenues par l'accumulation de plus en plus importante de richesses en Chine. Ipsos a déclaré que le nombre de personnes individuelles ayant de très hauts revenus –à savoir celles qui ont des actifs liquides de plus de 6 millions de Yuans- en Chine a doublé de 2008 à 2011. Actuellement, la Chine compte environ 2,7 millions de ces personnes, dont 630 000 d'entre elles ont des actifs liquides de plus de 100 millions de Yuans.
Les femmes chinoises sont de plus en plus futées, utilisant des canaux diversifiés pour acheter des produits de luxe.
En 2012, la consommation de la Chine en produits de luxe a atteint 46 milliards de Dollars US, dont 27,1 milliards ont été dépensés à l'étranger. Cela peut être attribué aux taxes élevées sur les produits de luxe en Chine, au fait que les Chinois voyagent de plus en plus à l'étranger, aux diverses promotions commerciales sur les marchés étrangers ainsi qu'à un commerce électronique développé et pratique, a dit M. Zhou.
Au cours de l'année dernière, une grande partie des 4 043 personnes interrogées sur le Continent chinois ont voyagé à l'étranger. La plupart d'entre elles ont choisi l'Asie. Hong Kong a été la destination la plus populaire pour les gens du continent : elle a été choisie par 70% des personnes interrogées. Le deuxième choix a été l'Europe, puis les États-Unis.
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