Une chaîne de supermarchés saoudienne remplace les femmes de ses publicités par... des ballons

Une publicité pour un géant du commerce saoudien spécialisée dans la promotion de piscines a déclenché la fureur des Twittos après avoir remplacé une femme sur la photo d'une publicité par un ballon gonflable, sans parler du fait que les corps demi-dénudés des autres personnages ont été pudiquement recouverts de vêtements via Photoshop. L'image a été tweetée par la société de vente au détail saoudienne SACO sur une page de son compte Twitter mettant en évidence ses dernières offres. Le tweet précise que le magasin propose une large gamme de piscines en promotion et est accompagné d'une photo d'une famille dans la piscine.

Mais à la différence de la publicité d'origine, l'homme et les trois enfants apparaissent désormais complètement habillés dans la piscine avec leurs visages pixélisés tandis qu'à l'emplacement où se trouvait la femme se trouve désormais un ballon gonflable et, quel soin du détail, même son reflet dans l'eau... ce splendide exemple de censure a eu tôt fait d'être repéré sur Twitter et a rapidement attiré des dizaines de milliers de re-tweets, dont beaucoup ont fait part d'un choc émotionnel au sujet de la publicité et partagé la photo originale non censurée. On a ainsi pu lire des commentaires comme « Je n'en ai pas cru mes yeux. C'est quoi, cette monstruosité ? », « Voici un allié de l'Amérique, un pays où les censeurs couvrent les bras des petites filles et effacent entièrement les femmes adultes », ou encore « La censure saoudienne est hilarante. La femme est devenue un ballon ! ».

La piscine représentée dans la promotion est fabriquée par Intex Corp -une société dont le siège est en Californie et qui est spécialisée dans les piscines, les spas et les matelas à eau. L'Arabie saoudite fait souvent disparaître les femmes dans ses publicités ou se contente simplement de monter leurs yeux. En 2012, le géant du mobilier suédois Ikea était déjà tombé sous le feu des critiques pour avoir fait disparaître les femmes des photos de son catalogue destiné à la même Arabie Saoudite. Devant le tollé en Suède et dans une grande partie du monde, Ikea avait ensuite rétro-pédalé et s'était excusé en disant qu'« exclure les femmes de la version saoudienne du catalogue est en conflit avec les valeurs du groupe Ikea ».

L'Arabie saoudite a été élue à la commission des droits de l'homme des Nations Unies en avril dernier, malgré l'inégalité généralisée entre les sexes, notamment un système de tutelle masculine qui perdure et l'interdiction faite aux femmes de conduire des voitures. En Arabie saoudite, les femmes doivent porter une longue robe noire descendant jusqu'aux pieds, l'abaya, et se couvrir les cheveux, ce qui fait qu'il n'est pas possible de voir de femmes « non couvertes » sur les publicités diffusées dans le royaume wahhabite, où l'application de la charia, la loi islamique, est parmi les plus rigoureuses du monde. Les journalistes ont contacté Intex, premier fabricant mondial de piscines, et la chaîne de supermarchés Saco, spécialisé dans la vente de produits étrangers en Arabie Saoudite, pour savoir qui était à l'origine des retouches, sans réponse de leur part pour le moment.