Nombre record de mannequins chinois pour le défilé Victoria's Secret 2017

Soutiens-gorge étincelants et ailes d'anges... le Victoria's Secret Fashion Show de cette année est encore à quelques mois de nous. Néanmoins, si la date et l'emplacement sont encore nimbés de secret, on sait déjà que la participation de 57 beautés a été confirmée dans le cadre de la programmation, avec un nombre record de visages chinois qui défileront sur un podium plus diversifié que jamais.

Selon une liste complète publiée par Fashionista, en plus de certains mannequins occidentaux de renom et dont la beauté est connue de tous, comme Adriana Lima et Candice Swanepoel, jusqu'à présent, six anges venus d'Extrême-Orient devraient, pour la première fois, briller dans l'un des spectacles les plus regardés de cette industrie.

Ces filles magnifiques qui font l'histoire de la marque sont :

Liu Wen

Cette année, Liu défilera pour son cinquième spectacle de mode de Victoria's Secret. Lorsqu'elle a arpenté le podium de VS pour la première fois, elle était alors le seul mannequin asiatique à le faire.

Ming Xi (Xi Mengyao)

Ming Xi était déjà là lors des quatre derniers spectacles de Victoria's Secret, participant régulièrement à la partie dite Spectaculaire, qui présente la ligne de la petite sœur de la marque, PINK.

He Sui

He Sui n'est pas non plus étrangère au Victoria's Secret Fashion Show. Depuis 2011, elle a déjà marché à six reprises pour le spectacle. Quand elle a défilé pour la première fois, elle n'était que le deuxième modèle mannequin de la marque, après Liu Wen.

Ju Xiaowen

Cette année marquera la deuxième présence de Ju Xiaowen sur le podium de Victoria's Secret. Avant sa coopération avec la marque, elle a aidé d'autres marques à rompre les barrières raciales, par exemple, elle fut le premier mannequin chinois à être le visage de Marc Jacobs.

Xie Xin

Bien que ce sera sa première fois dans le spectacle Victoria's Secret, on l'a déjà vue dans de nombreuses campagnes publicitaires et elle a parcouru certains des plus grands podiums du monde.

Estelle Chen (Chen Yu)

Chen Yu est un mannequin français de descendance chinoise, née à Paris. La jeune fille de 17 ans est le seul visage asiatique parmi les 15 autres mannequins Victoria's Secret nouvellement intronisés. Cette nouvelle venue a débuté en 2013 mais a déjà défilé pour des géants de la mode comme Dior, Dolce & Gabbana, Elie Saab et Fendi.

Un podium racialement plus inclusif

Au cours de ses 22 ans d'existence, Victoria's Secret a longtemps été critiqué pour ne pas présenter une gamme de mannequins plus diversifiés sur le plan racial.

Ainsi, selon Yahoo Style, aucun mannequin asiatique n'a parcouru le podium VS jusqu'en 2009. Cependant, ces dernières années, le géant de la lingerie a intensifié ses efforts pour être inclusif.

Un marché en expansion en Chine

Le marché de la lingerie féminine en Chine est lucratif avec une valeur au détail de 25 milliards de Dollars en 2017. Cependant, le marché est très fragmenté et aucune marque ne se détache vraiment. Ainsi, selon Business of Fashion, à l'heure actuelle, une marque de lingerie de marché de masse basée dans le Guangdong, Cosmo Lady, ne détient que 4% du marché.

Comme un représentant de Victoria's Secret China l'a déclaré au Jing Daily, la marque se dit « très positive au sujet du potentiel du marché de la Chine », car ils s'attendent à ce que trois magasins, y compris celui prévu à Beijing, génèrent 150 millions de Dollars de ventes annuelles pour la marque, qui pèse 7,78 milliards de Dollars.

Selon ce représentant, la Chine devrait égaler, sinon dépasser les États-Unis, en termes de ventes à long terme.

Des efforts pour séduire les clients chinois

Étant donné qu'il a fallu attendre 2009 pour voir le premier mannequin d'origine asiatique de Victoria's Secret défiler pour la marque et qu'il n'y avait respectivement que deux et quatre mannequins chinois lors des défilés de 2015 et 2016, cette fois, les six visages chinois pourraient refléter l'intérêt croissant de la marque pour le marché chinois.

En fait, la présence du détaillant dans le pays n'a pas débuté avant 2015. Outre les 26 magasins conceptuels existant en Chine, qui sont des magasins qui vendent uniquement des produits de beauté et des accessoires, la société a ouvert deux magasins phares parfaitement approvisionnés à Shanghai et Chengdu en 2017. Et comme l'a suggéré le représentant de VS China, un autre magasin est attendu à Beijing plus tard cette année.

Des tentatives supplémentaires de la marque pour séduire les consommateurs chinois se sont aussi faites par le biais de leurs tenues sur le thème au dragon lors du défilé de mode annuel de l'année dernière.

Bien que les éléments dits chinois du spectacle aient fait un flop sur l'Internet chinois, les utilisateurs des réseaux sociaux se plaignant de l'« appropriation de la culture chinoise » et de la « tenue de bikini laide », la vidéo complète de l'émission a tout de même attiré environ 162 millions de spectateurs, contre 127 millions l'année d'avant sur Tencent Video.

De ce point de vue, les emblèmes culturels chinois, par exemple, les ailes de dragon, ont déjà détrôné les ailes d'anges…