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La plus grande entreprise de médias du monde, The Walt Disney Co, cherche à exploiter davantage le pouvoir d'achat des Chinois par le biais de produits de détail et interactifs et de l'ouverture du Shanghai Disney Resort l'année prochaine.
Stanley Cheung, Directeur général de The Walt Disney Co, China, a déclaré qu'en 2022, les Chinois devraient dépenser 100 milliards d'heures d'expérience Disney chaque année.
Selon les statistiques de l'industrie, la valeur de marché des médias et du divertissement en Chine devrait être de 43 milliards de Dollars US en 2014 et de 89 milliards de Dollars US en 2018, principalement grâce aux produits numériques et aux jeux.
Pour la société basée à Los Angeles, le développement du contenu numérique se concentrera sur les licences de jeux sur terminaux mobiles et multi-écrans.
« Compte tenu de la constante évolution du paysage numérique et des médias, nous nous mettons constamment au défi dans les façons de nous connecter avec notre public », a déclaré M. Cheung. « Notre objectif en Chine reste le même -apporter du contenu aux consommateurs sur toutes les plateformes qu'ils préfèrent ».
Connecter les gens avec les sciences et les technologies les plus modernes est essentiel si Disney veut explorer le marché chinois, a-t-il dit. L'entreprise travaille déjà avec l'application de communication locale WeChat.
Le commerce de détail et des produits de consommation sont considérés comme une unité en hausse rapide des activités de Disney en Chine. Les visiteurs du site de Shanghai devraient être familiers avec les contes et les personnages Disney et on espère que leur voyage les encouragera à acheter des produits Disney.
M. Cheung a déclaré que l'ouverture du site de Shanghai renforcera les marques Disney en Chine. Le parc abritera la seule attraction du monde sur le thème de la Baie au Trésor, où les gens pourront regarder le film « Les Pirates des Caraïbes ». Shanghai possèdera également le plus grand magasin Disney du monde en gestion directe, qui sera situé dans le quartier financier de Lujiazui de la ville. Il devrait ouvrir en mars.
Le magasin de 5 000 mètres carrés proposera un espace de vente et une esplanade en plein air sur le thème de Disney. Il devrait permettre de renforcer l'image de marque de Disney chez les touristes et stimuler les ventes dans d'autres magasins autorisés et de produits connexes.
M. Cheung a dit qu'il est confiant au sujet des ventes et les produits de la boutique qui y seront vendus ne seront pas proposés dans d'autres canaux de distribution.
Il n'existe aucun projet d'ouverture d'un deuxième magasin bien que l'extension dans d'autres villes en Chine n'ait pas été écartée, dit-il.
M. Cheung a déclaré que la collaboration avec des partenaires locaux pour créer des histoires originales qui reflètent la culture et les valeurs chinoises favorisera la croissance de talents créatifs locaux et le développement de l'industrie culturelle.
Pour favoriser le contenu local, les Studios Walt Disney et la société Shanghai Media Group Pictures ont lancé un partenariat de co-développement de films de marque Disney pour un public mondial.
Les écrivains américains feront équipe avec des écrivains et des cinéastes chinois basés localement pour développer des histoires et des scripts comportant des éléments chinois authentiques pour les marchés locaux et internationaux.
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