Le géant de l'e-commerce chinois JD.com favorisera l'entrée des marchandises françaises sur le marché chinois

( Source: Xinhua )

05.02.2015 08h21

Voilà une bonne nouvelle pour les consommateurs chinois et les producteurs français : un nouveau pont a été établi sur internet entre les produits français et la population chinoise. La plus grande société chinoise de vente directe en ligne, Jing Dong (JD.com), a annoncé mardi l'ouverture du portail "Espace France" spécialement destiné aux produits français lors d'une cérémonie qui s'est tenue à la Maison de l'Amérique latine à Paris.

Cette première étape de la stratégie internationale du géant chinois favorisera grandement l'entrée des marchandises françaises sur le marché chinois.

Du vin aux parfums, les produits français attirent toujours les Chinois par leur caractère romantique et leur bonne qualité et grâce à la profonde amitié franco-chinoise, a expliqué le président-directeur général de JD.com, Liu Qiangdong, lors d'une interview accordée à Xinhua.

Cependant, les marchandises françaises restent principalement des produits de luxe en Chine en raison des prix élevés qui résultent de la complexité de la chaîne de distribution et de vente, a indiqué M. Liu.

Ainsi, au terme d'un processus de distribution composé de quatre ou cinq étapes, une bouteille de vin français d'une valeur de dix euros en France sera vendue à environ soixante euros en Chine, ce qui rend le vin français inaccessible à la plupart des Chinois, a-t-il précisé.

Avec l'ouverture de l'"Espace France", ce phénomène changera. Selon Liu Qiangdong, une bouteille d'une valeur de dix euros en France sera vendu à seulement vingt-cinq euros sur "Espace France", ce qui la rendra nettement plus accessible pour les consommateurs chinois, en particulier la classe moyenne.

Ce changement s'explique par le modèle commercial de JD.com. Le groupe, qui reçoit actuellement environ cent millions de commandes de consommateurs chinois par mois, pourra acheter directement des produits à ses partenaires français après avoir établi des relations de coopération. Il n'y aura aucune étape intermédiaire, ce qui baissera considérablement le prix des produits français, selon M. Liu.

Le volume des ventes de vin français devrait passer d'environ quatre millions de bouteilles en 2014 à près de cent millions de bouteilles en 2015, a-t-il révélé, avant d'ajouter que le chiffre d'affaires d'"Espace France" pourrait atteindre cinq milliard d'euros, soit environ 10 % du volume des échanges commerciaux entre la Chine et la France en 2013.

M. Liu a indiqué que les produits français proposés par JD.com seraient principalement du vin, des cosmétiques, des vêtements, des sacs et des valises. Le directeur du groupe espère toutefois que l'offre de JD.com se diversifiera par la suite.

Les partenaires ne doivent pas se limiter aux grandes marques déjà bien connues des Chinois, a ajouté M. Liu, qui souhaite particulièrement aider les petites marques françaises à entrer sur le marché chinois.

Lors de la cérémonie d'ouverture de l'"Espace France", M. Liu et Jean-Claude Lenoir, président de la Commission des affaires économiques du Sénat français, ont déclaré : "Nous ferons tout notre possible pour garantir la qualité des produits français fournis et vendus dans l'Espace France de JD.com et veiller à ce que leur propriété intellectuelle soit rigoureusement respectée".

JD.com assure la livraison de ses produits dans 1 800 villes et communes chinoises et compte plus de 100 millions de clients, ce qui le place au 4ème rang des plus gros sites de vente en ligne au monde.

Par Han Bing et Céline Garcia