L’année chinoise du singe inspire les marques étrangères

Publicité d’un restaurant KFC à Hangzhou, pour un repas forfait comprenant un jouet de Roi des singes. [Photo/China Daily]

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Les marques internationales cherchent à courtiser la clientèle chinoise en décorant leurs produits avec des figures de singe, à l'approche de la Fête du Printemps.

Dans les restaurants KFC, les jouets du Roi Singe sont devenus si populaires que de nombreux clients font la queue pour en obtenir un. Un tel coffret cadeau coûte autour de 200 yuans (30 $) sur Taobao.com.

Fruit d'une collaboration entre KFC et Shanghai Art Film Studio, le coffret comprend trois petits singes et trois bandes dessinées.

PepsiCo a distribué en Chine une édition spéciale de canettes de cola inspirée de la version d'opéra de Pékin Le Roi Singe. Ces boîtes en édition limitée sont disponibles depuis le 29 décembre 2015 sur JD.com pour environ 100 yuans.

Mondelez China, le géant alimentaire américain, a adapté des papiers découpés de singes dans sa conception d'emballage cadeau.

Son président Stephen Maher a noté: «J'espère que les images de singes dorés dans nos magasins, sur nos sacs-cadeaux et articles promotionnels pourront donner le sourire à nos clients.»

Pour Jason Yu, le directeur général de Kantar Worldpanel China, de plus en plus de marques mondiales tentent de s'adapter au marché chinois pour séduire leurs consommateurs.

Yu a cependant souligné qu'il était bien sûr encore trop tôt pour voir si les campagnes de publicité sur l'année du singe vont considérablement augmenter les ventes et profits, mais ces mesures peuvent démontrer les efforts des marques internationales.

Philix Liu, un analyste chez Mintel Group, a expliqué que les consommateurs et marques locales étaient fascinés par les singes grâce au roman classique chinois «La Pérégrination vers l'Ouest».

Les commerçants et consommateurs nés dans les années 70 et 80 sont très attachés à ce livre et à son héros Sun Wukong, adapté en série télé dans les années 1980.

Zhang Jinlai, qui joue le rôle de Sun Wukong en 1986, a évoqué : «Chacun à son Roi Singe, c'est un symbole de la joie.»