WeChat Pay lance sa « Journée sans liquide » et ravive la guerre des paiements en Chine

La campagne de paiement mobile de WeChat Pay, une plateforme de paiement tiers chinoise, surnommée « No Day Cash » (« Journée sans liquide ») par la plate-forme depuis l'année dernière, a atteint son apogée aujourd'hui.

Du 1er au 7 août, chaque premier paiement fait par les utilisateurs de WeChat Pay dans une boutique en ligne, avec le signe de la « Journée sans liquide », est susceptible d'obtenir une récompense monétaire accordée au hasard et allant jusqu'à 888 Yuans (133 Dollars US).

Le 8 août, lorsque les utilisateurs se serviront de WeChat Pay pour effectuer des paiements, ils pourront dépenser l'argent accumulé qu'ils ont gagné au cours des sept jours précédents. En outre, ils auront la possibilité d'obtenir une réduction directe sur les paiements.

Dans le même temps, la rivale de WeChat Pay, Alipay, plate-forme de paiement tiers d'Alibaba Group Holding Ltd, prévoit de dépenser 100 millions de Yuans pour récompenser ses utilisateurs.

Ainsi, du 20 juillet au 31 octobre, les utilisateurs d'Alipay pourront bénéficier d'une réduction directe inferieure à 999 Yuans à chaque fois qu'ils utiliseront Alipay pour effectuer des paiements dans des boutiques hors ligne. Tous les utilisateurs d'Alipay pourront également vérifier le solde en temps réel des 100 millions de Yuans sur la page d'accueil d'Alipay.

Les deux campagnes de promotion de paiements mobiles tiers de WeChat Pay et Alipay ont été lancées l'année dernière. Le nombre de boutiques hors ligne coopérant avec WeChat Pay dans la campagne « No Day Cash » est passé de 80 000 l'an dernier à 700 000 cette année.

Selon un rapport publié par la société de recherche chinoise Analysys, la taille du marché du paiement mobile tiers en Chine a atteint 5 970 milliards de Yuans au premier trimestre (Q1) 2016, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 111%.

Analysys a encore placé Alipay comme leader du marché du paiement mobile, représentant 63,41% de parts de marché au 1er trimestre de cette année, tandis que Tenpay de Tencent Holdings Ltd s'est classé deuxième avec 23,03% des parts de marché.

Caractéristique de paiement insérée dans WeChat de Tencent, une populaire application de messagerie et de réseaux sociaux, WeChat Pay a été lancé par WeChat et Tenpay en août 2013. Il a contribué pour 84% de la part du marché des paiements mobiles de Tenpay au 1er trimestre de cette année.

Selon un rapport publié par donews.com, bien que ce soit Alipay qui ait lancé en premier la fonction de paiement mobile en Chine en 2012, la généralisation du paiement sans espèces est surtout due à WeChat Pay,.

Au cours de la Fête du Printemps de 2013, WeChat Pay a utilisé avec succès la tradition chinoise d'envoi d'enveloppes rouges contenant de l'argent en guise de vœux pour promouvoir le paiement mobile en direction du plus grand nombre.

Selon un rapport publié par Ipsos Group Co, un groupe de recherche sur le marché basé à Paris, la génération des post-90 et les tout nouveaux employés âgés de 23 à 29 ans sont le principal moteur du paiement mobile en Chine.

Habitués à vivre sans argent liquide, 12% des répondants qui furent étudiants universitaires, ont dit qu'ils sortaient souvent sans argent, tandis que 35% des jeunes cols ont dit qu'ils sortaient souvent avec un maximum de 100 Yuans en espèces sur eux.

D'après Ipsos, le marché du paiement mobile tiers en Chine a atteint 10 000 milliards de Yuans en 2015.