Hisense prend de la hauteur en Afrique du Sud

En 2016, pour la première fois notre entreprise est devenue le plus grand vendeur de téléviseurs en Afrique du Sud, a révélé Li Youbo, directeur général de Hisense lors du Consumer Electronics Show (CES) qui a eu lieu il y a quelques jours à Las Vegas. Le fabriquant de téléviseur chinois ayant fait son entrée sur le marché africain en 1996. Sa première usine avait été ouverte à Midrand, Johannesburg, qui plus tard a été déplacée au cap à Atlantis.

De janvier à novembre 2016, le groupe chinois a dépassé ses concurrents Samsung et LG en termes d'unités vendus en Afrique du Sud.

«Notre part de marché a fortement augmenté passant à 22% et nous avons pris la tête du marché sud-africain en 2016», a déclaré le responsable.

L'industrie indiquant que la part de ses concurrents serait tombée de 33% à 19% entre 2015 et 2016.

En terme de valeur, la société reste encore derrière ses concurrents qui vendent moins mais à un prix plus élevé, Hisense précisant toutefois que leurs tarifs n'étaient pas les moins chers sur le marché.

L'entreprise espère doubler voire tripler sa taille et son personnel dans le pays en poursuivant une croissance à chiffre d'affaires, a noté Li Youbo. Concernant ses derniers grands écrans, Hisense envisage de lancer le 4K laser 100 pouces à 999,99 dollars un peu plus tard cette année. D'autres modèles ont également exposés au CES, comme les téléviseurs intelligents, H9D, H9D plus, ULED et 4K.

Une marque en pleine en croissance dans une conjoncture difficile

Du fait d'une croissance de l'économie sud-africaine limitée de 1% en 2016, le marché des téléviseurs est en recul de 5%. Le directeur général de Hisense a reconnu que le que le groupe restait «très préoccupée » par l'impact de la situation économique du pays au niveau du pouvoir d'achat.

«Par contre les investissements et la réputation croissante de la marque nous confèrent un avantage concurrentiel », a-t-il souligné. Le leader chinois ayant stimulé ses exportations dans d'autres pays du continent pour compenser la baisse de la demande sud-africaine.

En 2015, Hisense a multiplié ses efforts dans le développement des smartphones. Avec un million d'unités vendues représentant 6 à 7% de part de marché en 2016, un chiffre qui devrait atteindre deux millions d'unités en 2017.