Moutai courtise l'Europe

Moutai, la marque chinoise d'alcool blanc la plus emblématique du pays, a choisi la ville portuaire de Hambourg, située dans le nord de l'Allemagne, renommée pour ses bars, restaurants et lieux de divertissement, pour lancer sa grande campagne en Europe.

Une opération faisant partie d'une tournée mondiale, lancée le 6 décembre 2016 pour faire connaître cette boisson en Occident.

Un événement qui marque l’entrée officielle du célèbre alcool chinois sur le Vieux Continent, servi spécialement à l’occasion de réceptions de représentants officiels ou d’importants hommes d'affaires durant leur voyage en Chine.

La marque Moutai a été pour la première fois commercialisée en 2014 lors d’un banquet à San Francisco et occupe dorénavant une belle place sur le menu des bars-cocktail branchés de New York.

Cette année, les revenus de l'exportation ont augmenté de 69,46% au cours du premier semestre, avec une vente annuelle de 6,4 milliards de dollars dans 60 pays et régions du monde, a annoncé Yuan Renguo, président du groupe Kweichow Moutai. La marque se concentre actuellement sur l'Europe, avec des publicités dans de grandes publications, comme le Financial Times, et l’organisation d’un gala pour début 2017 à Paris.

Lors d’un banquet rassemblant 300 invités à l'hôtel Grand Elysée de Hambourg, la boisson de sorgho a été proposée dans trois cocktails conçus par un service de traiteur allemand.

«Nous avons pris beaucoup de plaisir, c'était un moment très particulier en raison de son goût complètement différent. Cet alcool est complexe et vraiment fort», a confié Alexander Brittnacher, fondateur de Next Level Cocktails.

Kweichow Moutai envisage une coopération avec un fabricant de cocktails basé à Paris pour commercialiser une bouteille de Moutai pré-mélangée sur le marché international et établir son propre bar à cocktails à Francfort.

Le société mettra également l'accent sur les restaurants chinois dans le cadre de sa stratégie européenne, a indiqué An Huailun, directeur général du groupe import-export.

Le groupe est actuellement en pleine négociation avec les détaillants européens pour une bouteille de 500 ml au prix de 149 euros. Au Royaume-Uni, le whisky écossais, single malt de 750 ml, coûte au moins 30 livres (44,61 euros).

C’est plutôt logique pour nous de lancer les ambitions européennes de Moutai à Hambourg, qui dispose d’une forte culture brassicole allemande et l'un des principaux ports européens, a souligné Yuan Renguo.