Beijing : les entreprises mondiales invitées aux JO de 2022

Après six mois de recherche avec le Comité international olympique (CIO), le Comité d'organisation des Jeux olympiques et paralympiques d'hiver 2022 à Beijing a commencé son programme de marketing officiel pour futur grand rendez-vous sportif.

La Chine doit continuer de renforcer son industrie des sports d'hiver en plein essor, tout en faisant des investissements qui conduiront à son développement.

Guo Jinlong, le président du comité d'organisation de Beijing 202, se dit confiant quant à une plate-forme de marketing de haut niveau couplé à l'énorme potentiel du marché.

«Un marketing efficace garantit la tenue de fantastiques Jeux Olympiques», a-t-il déclaré. «Avec un marché de 1,3 milliard de personnes et la stratégie nationale du développement des sports d'hiver avant 2022, nous sommes impatients de travailler avec les milieux d'affaires dans le monde entier, et en particulier les marques locales, pour parrainer cet événement d'une manière partagée».

Un programme qui comprend trois composants : Le parrainage, l'octroi de licences et de billetterie ; le recueil des fond, des produits, techniques et services pour soutenir la prestation des Jeux tout en permettant aux partenaires l'utilisation de la marque Beijing 2022 pour la partie commerciale de leurs entreprises.

Le comité d'organisation a conçu des systèmes qui classent les sponsors en quatre niveaux - partenaire officiel, commanditaire, fournisseur exclusif et fournisseur - en fonction des prix et différents droits.

Les partenaires officiels bénéficieront de la période de commercialisation la plus longue, à savoir sept ans et demi jusqu'à la fin 2024. La sélection des sponsors commencera en juillet 2018, suivie par les fournisseurs exclusifs et réguliers en 2019.

Les entreprises qui seront associées à Beijing 2022 seront évaluées sur les qualités, le prix d'appel d'offres, l'influence de la marque, les produits et les capacités du marketing et de la promotion, a indiqué Piao Xuedong, directeur des finances et du marketing du ministère du comité d'organisation.

La capitale chinoise a été choisie en 2015 pour accueillir les Jeux de 2022 avec la ville de Zhangjiakou, dans la province de Hebei. Depuis, l'investissement des installations sportives d'hiver a connu une forte augmentation, mis en évidence par un plan national de compter dans le pays 650 patinoires et 800 stations de ski en cinq ans (contre 200 et 500 actuellement).

La Chine va déployer un projet ambitieux afin d'impliquer plus de 300 millions de personnes dans les sports d'hiver et les activités connexes menant à 2022.

Le lancement du programme de marketing stimulera un autre boom de l'investissement, mais une planification prudente et rationnelle est nécessaire, selon les analystes.

«Dans notre pays, les niveaux de gestion des stations, la formation du personnel et services pour les skieurs sont encore à la traîne par rapport aux normes internationales», a reconnu Yi Jiandong, chercheur sur l'olympisme et doyen de la Sports Business School de l'Université de Beijing. «Ceux qui voudront rejoindre la grande effervescence de 2022, devront bien réfléchir à ce qu'ils peuvent apporter et recevoir en retour, plutôt que de simplement sauter à l'aveuglette dans lee train en marche. »

Lin Xianpeng, un enseignant de l'Université des sports de Beijing, a souligné que les organisateurs de Beijing 2022 devraient s'inspirer des plus de techniques et compétences de gestion venant de l'étranger grâce à une sélection de partenaires marketing.