Chine : rebond du marché du luxe en 2017 grâce aux jeunes clients

Les ventes de produits de luxe de la Chine ont connu un rebond en 2017, après trois ans de croissance modérée, alors qu'un plus grand nombre de jeunes clients dépensent davantage dans des produits cosmétiques de marques internationales et des bijoux.

Les ventes de produits de luxe en Chine ont atteint 142 milliards de yuans (22,2 milliards de dollars) en 2017, en hausse annuelle de 20% environ, soit la croissance la plus forte depuis 2011, selon un rapport publié par Brain & Co, une société de conseil.

La société a attribué ce rebond à l'encouragement du gouvernement chinois en faveur de la consommation domestique, à la réduction des tarifs à l'importation et aux décisions des marques de luxe internationales d'ajuster les prix.

Selon un sondage couvrant 1.170 personnes, les consommateurs âgés de 20 à 34 ans représentent les contributeurs majeurs au rebond du marché.

Ils sont technophiles et ont une compréhension plus profonde du marché du luxe avec une préférence pour le style décontracté et le design à la mode, indique le rapport.

Les achats des produits de luxe effectués en ligne ont considérablement augmenté l'année dernière, malgré une part limitée par rapport à l'ensemble des ventes. Davantage de marques de luxe ont lancé des sites de commerce en ligne et dépensé davantage dans le marketing numérique.

Les 40 premières marques de luxe mondiales ont ouvert des comptes WeChat pour être au contact des clients chinois, qui représentent environ 32% des consommateurs de produits de luxe dans le monde.

Selon les prévisions de la société de conseil, les ventes de produits de luxe devraient maintenir une bonne dynamique cette année, mais avec une croissance moins rapide comprise entre 10% et 15%, en raison d'une base élevée de comparaison.