Les jeunes Chinois utilisent de plus en plus de produits cosmétiques et de soin de la peau

Selon les statistiques, un nombre croissant d'hommes chinois utilisent des cosmétiques et des produits de soins de la peau, et pour certains d'entre eux, porter du maquillage est même devenu un choix de mode de vie.

En février de l'année dernière, l'institut de recherche chinois CBNData et la plate-forme de commerce électronique Tmall ont publié un rapport sur les tendances de la consommation de cosmétiques et de soins de la peau en Chine.

De 2013 à 2016, les ventes en ligne de produits de soins pour hommes ont continué d'augmenter. En 2016, ces ventes de produits de maquillage aux hommes âgés de 18 à 22 ans ont augmenté de 100% d'une année sur l'autre.

En 2016, les cinq provinces et régions autonomes qui ont figuré en tête des ventes en ligne de masques faciaux pour hommes ont été Hainan, le Guangdong, le Guangxi, le Hebei et l'Anhui.

La même année, certaines marques de cosmétiques chinoises et européennes ont commencé à inviter des stars chinoises à devenir leurs porte-parole, avec des effets notables.

Les marques préfèrent ce qu'on appelle les « xiaoxianrou », un terme qui désigne les jeunes célébrités masculines aux traits fins et délicats qui apparaissent souvent avec un maquillage élégant, car les jeunes fans féminines sont prêtes à payer pour ce qu'ils représentent. Dans le même temps, les xiaoxianrou accordent aussi une attention particulière aux soins de la peau, ajoutant de la crédibilité à ces produits.

En avril, la société de conseil iResearch et le détaillant de rabais en ligne Vipshop ont publié un rapport sur les tendances de la consommation de produits de mode chez les Chinois nés après 1995.

Il s'avère ainsi que sur les 532 hommes nés entre 1995 et 1999 qui ont été interrogés, environ un sur cinq utilisent de la crème BB, un produit destiné à masquer les imperfections et dont la formule est crémeuse, qui est généralement plus légère que la crème de base et est utilisée pour égaliser le teint du visage ou les produits pour les lèvres. Un homme sur dix utilisait même des produits pour les sourcils voire de l'eye-liner.

Les données de Vipshop montrent que pour les cosmétiques, les hommes nés dans ces années ont acheté des masques pour le visage, des produits de soins de la peau et des produits de nettoyage, le plus grand nombre de ces ventes ayant été enregistré l'an dernier.

Selon Mao Xun, un commentateur de mode, les produits de protection des lèvres et la crème pour les mains sont des produits de base, mais pas à l'usage exclusif des femmes. Les soins de toilettage personnel, tel que se couper les ongles, aident en effet à donner aux hommes une bonne image.

« En ce qui concerne les soins de la peau, les hommes chinois ont une fidélité à la marque plus élevée, alors que les Chinoises aiment essayer de nouveaux produits », a-t-il dit, ajoutant que « les produits de maquillage préférés des Chinoises sont le rouge à lèvres et le fond de teint ».

« Si les hommes chinois nés dans les années 1980 acceptent à peine l'idée d'utiliser du fond de teint, la génération post-90 est plus susceptible d'utiliser des produits en ligne populaires tels que le coussin BB et la poudre pour sourcils », a-t-il ajouté.

Il estime également que si un homme a une peau inégale ou des boutons, appliquer des produits pour dissimuler ces imperfections l'aidera à obtenir un teint uniforme, déclarant toutefois qu'« utiliser du maquillage léger pour se donner une apparence positive, d'accord, mais n'imitez pas le maquillage lourd de certaines idoles masculines ».

Pour Mao Xun, les hommes devraient aussi faire plus d'exercice, car cela sera bénéfique pour leur peau. En outre, une bonne silhouette leur donnera une apparence vigoureuse et élégante.

Wu Yifan, 22 ans, ne pouvait pas être plus d'accord. « L'aspect le plus important des soins de la peau consiste à avoir des horaire de travail et de repos réguliers, et de bonnes habitudes alimentaires », a dit le jeune homme, qui vient de terminer ses études universitaires à Tianjin, ne se couche jamais trop tard et fait de la gymnastique régulièrement.

Il utilise de la mousse nettoyante, de l'huile essentielle, de la lotion et de la crème pour les yeux, mais pas de maquillage. Il utilise également des produits de protection solaire, une pratique courante chez les hommes et les femmes de la province méridionale de Hainan -d'où il vient- pour protéger sa peau des rayons ultraviolets.

Prendre soin de sa peau est une habitude qu'il a prise quand il était étudiant au collège. Sa mère et sa sœur aînée le lui ont appris à partir de zéro et ont préparé des produits à son intention.

Pour Wu Yifan, les sourcils d'un homme sont importants, et s'ils sont taillés correctement, ils donneront une image énergique et bonne. Il a déjà acheté un crayon à sourcils et un sérum pour la croissance des sourcils, mais aujourd'hui, il les utilise rarement.

« Vous devez d'abord avoir une évaluation objective de votre peau. Si vous avez besoin de l'améliorer, vous devez choisir les produits qui vous conviennent le mieux », affirme-t-il, confiant également qu'il lui est arrivé de posséder plus de variétés de produits de soins de la peau que sa petite amie jusqu'à ce qu'il trouve ceux qui lui convenaient le mieux.