Pour les multinationales, la diversité des stratégies est la clé du succès en Chine

Utilisant avec succès une gamme de stratégies différentes, le développement des sociétés multinationales en Chine a profité du marché unique du pays et de son soutien en matière de personnel et de technologie, ont déclaré le 7 septembre à Xiamen les principaux intervenants présents à l'occasion du séminaire sur les perspectives d'investissement et de développement des sociétés multinationales.

Groupe mondial du secteur de l'alimentation, OSI Group, dont le siège se trouve à Chicago, aux Etats-Unis, compte plus de 50 établissements répartis dans 17 pays du monde. La société est entrée en Chine pour la première fois en 1991 et a créé des usines dans les provinces du Hebei, du Henan et du Fujian et à Shanghai.

Selon Lyu Yong, vice-président d'OSI Chine, le groupe a investi plus d'un milliard de dollars en Chine. M. Lyu a déclaré lors du séminaire que les économies d'échelle conféraient aux multinationales un avantage en termes de qualité des produits et des services, mais que des défis subsistaient.

« Avec l'évolution des normes réglementaires et les progrès de la Chine en matière de normes de sécurité alimentaire, nous devons avoir des opérations plus transparentes », a souligné M Lyu, ajoutant que celles-ci incluaient des inspections quotidiennes et des contrôles vidéo à distance.

OSI a par ailleurs annoncé qu'elle continuait à améliorer son système d'exploitation et à introduire une technologie de processus, des installations et des systèmes de gestion de l'assurance qualité avancés en Chine.

D'après M. Lyu, au cours des trois dernières années, OSI a investi plus de 10 millions de dollars dans la modernisation d'usines dans les provinces du Shandong, du Hebei et du Henan, et a obtenu son accord pour exporter vers l'Union européenne, le Japon, la Corée du Sud et Hong Kong.

« Cimenter les relations avec les gouvernements et les partenaires est également important pour nous », a dit M. Lyu. OSI a également affirmé assumer sa responsabilité sociale de diverses manières, telles que par le lancement de projets de lutte contre la pauvreté dans le comté de Longnan, dans la province du Jiangxi (est de la Chine) et des dons pour la construction d'une cantine dans le comté de Xingxian, dans la province du Shanxi (nord de la Chine).

Des chefs d'entreprise multinationales partagent leurs idées lors d'un événement clé au Salon international de Chine pour l'investissement et le commerce (China International Fair for Investment and Trade, CIFIT) de cette année. (Photo Wu Xiaoping / Pour le China Daily)

De son côté, Li Jie, vice-président exécutif des affaires gouvernementales chez Jaguar Land Rover, a déclaré que les sociétés automobiles étaient liées par les règles du gouvernement chinois concernant le secteur, qui font que les investisseurs étrangers sont limités à une participation maximale de 50% dans les coentreprises.

Il a précisé que Jaguar Land Rover était en train de renforcer ses investissements en recherche et développement dans le pays, en créant une équipe locale pour développer de nouveaux produits.

« L'industrie automobile est confrontée à des défis sans précédent, en raison de la technologie numérique et des entreprises informatiques d'importance mondiale, telles que Google, Baidu et Huawei », a dit M. Li.

« Ces sociétés ont modifié les méthodes de fabrication et créé une nouvelle demande des consommateurs », a-t-il ajouté, notant aussi que l'évolution rapide vers la voiture sans conducteur et l'arrivée du concept de voiture partagée en étaient des exemples. Les constructeurs automobiles s'orientent vers le concept d'être des fournisseurs de mobilité personnelle plutôt que de simples fabricants, car ils sont confrontés à des tendances plus larges dans le secteur de l'automobile moderne. « Jaguar Land Rover investira également dans les véhicules partagés à l'avenir », a-t-il annoncé.

Yang Lili, vice-présidente de Signify Greater China, a pour sa part déclaré que son entreprise avait changé de nom pour Philips Lighting en raison des ajustements stratégiques apportés par le groupe aux développements sur le marché en général. « L'industrie des LED en Chine se développe rapidement et détient actuellement 50% du marché mondial », a-t-elle dit.