Douyin, vous connaissez ?

Vous avez un petit moment -ou peut-être 15 secondes ? À l'ère du temps fragmenté, des vidéos courtes et amusantes peuvent parfaitement faire l'affaire lorsque les gens n'ont rien de mieux à faire entre deux événements. Entrez sur Douyin, qui est un énorme succès en Chine en ce moment : ses diffusions quotidiennes ont déjà dépassé le milliard. Cette application de type Vine permet aux utilisateurs de produire de courtes vidéos créatives combinant de la musique avec des formes de bouche ou des mouvements du corps. Ils peuvent danser, chanter, cuisiner ou faire tout ce qu'ils désirent.

Lancé en septembre 2016, Douyin a pour ambition de connecter les personnes qui souhaitent partager leur vie, se faire de nouveaux amis ou simplement regarder de courtes vidéos amusantes. Emanant de la même société qui nous a apporté Toutiao (alias Headlines), Douyin appartient à Zhang Yiming, l'un des principaux leaders de la technologie en Chine, également président de ByteDance. Semblable à la façon dont Vine fonctionne comme plate-forme de vidéos limitées dans le temps, Douyin est un ensemble de brèves vidéos de musique d'une durée de 15 secondes, principalement axées sur les jeunes, bien que cela convienne certainement à tous les âges.

Sur la plateforme, les comportements enfantins et excentriques sont tout à fait acceptables. Dans un monde sous haute pression, il n'est pas surprenant que Douyin connaisse un tel succès -il vous suffit de prendre votre téléphone et d'ouvrir l'application pour soulager votre stress et rire. Les utilisateurs peuvent modifier la vitesse de prise de vue et appliquer des techniques de modification à leurs vidéos. Un autre élément intéressant est que l'application dispose d'un système d'enregistrement de doublage dans lequel chaque utilisateur peut rivaliser avec un autre en utilisant la même chanson comme base pour sa vidéo.

Selon iResearch, un important organisme de recherche chinois qui fournit les résultats économiques Internet du pays, en 2017, la taille du marché des vidéos courtes était de 5,73 milliards de yuans (890 millions de dollars), tandis que l'ensemble du marché a le potentiel pour atteindre 35,68 milliards de yuans (5,57 milliards de dollars) d'ici trois ans. L'application diffuse les vidéos et les produits associés en fonction des préférences des utilisateurs et, par conséquent, Douyin peut créer une certaine dépendance. Et de fait, de nombreuses personnes souhaitent simplement profiter de quelques minutes au début, mais finissent ensuite par regarder plusieurs heures de vidéos.

La version internationale de Douyin, appelée Tik Tok, est également populaire à l'étranger, en particulier au Japon, où elle figurait en première place sur la liste des applications gratuites de l'Apple Store en avril et en mai. Après son lancement au Japon en août 2017, l'application jouit désormais d'une grande popularité auprès des jeunes Japonais. Selon une étude de Nikkei, 24% des adolescentes des quartiers branchés de Shibuya, Harajuku et Ikebukuro ont déjà téléchargé Tik Tok.

L'application a également été utilisée comme moyen de promotion de villes. Le 17 avril, des dizaines de policiers de Xi'an ont ainsi tourné une vidéo de 15 secondes destinée au compte officiel Douyin de la Division de la police de la circulation, ainsi que des centaines de nouveaux véhicules de police et de drones. Mais la question demeure : Douyin aura-t-il 15 minutes de gloire, ou 15 ans ? Quoi qu'il en soit, nous pouvons au moins en être sûrs pour environ 15 secondes.