Les médias sociaux influencent les habitudes de consommation des jeunes Chinois

Les médias sociaux, apparus au début comme une plate-forme permettant au public de partager sa vie quotidienne et de se connecter, ont maintenant évolué pour devenir un moteur de la croissance économique qui affecte les habitudes de consommation en Chine, en particulier chez les jeunes générations du pays.

Xiaohongshu, également connue sous le nom « RED », une application majeure de médias sociaux en Chine, compte de nombreux « influenceurs », « vloggers » et « célébrités sur Internet » qui font la promotion de produits et proposent des recommandations sur des vêtements et du maquillage avec des images et des vidéos.

Des gens attendent pour entrer au Corner Tower Cafe, une destination populaire parmi les internautes située près de la Cité interdite. (Photo / Le Quotidien du Peuple, édition outre-mer)

« J'ai l'habitude de parcourir de nombreux articles sur Xiaohongshu, de prendre des notes et de sélectionner ce qui m'intéresse avant de faire des achats », a déclaré l'un des utilisateurs de l'application, du nom de Liu.

« Lorsque les consommateurs prennent des décisions d'achat, ils sont souvent largement influencés par un groupe de référence. L'une des principales raisons est le sens de l'identité d'individu, c'est-à-dire quel genre de personne ils pensent être et quel genre de vie ils trouvent devoir vivre », a déclaré Ding Ying, professeur associé à la Renmin Business School de l'Université Renmin de Chine.

« Une fois que les consommateurs ont trouvé une identité qui leur convient, ils sont susceptibles d'accepter les recommandations des médias sociaux et de les acheter », a ajouté M. Ding. Un autre expert a souligné que pour beaucoup de jeunes consommateurs chinois, il s'agît de choisir leur propre style de vie par les médias sociaux.

« J'aimerais devenir une personne avec un horizon vaste et c'est la raison pour laquelle je veux savoir ce que les autres lisent et ce à quoi ils intéressent. En d'autres termes, je construis une meilleure version de moi-même en suivant les autres », a déclaré un utilisateur de médias sociaux, du nom de Huang.

Outre le fait de savoir ce qu'ils sont vraiment, les jeunes consommateurs chinois ont également tendance à se connnecter à des communautés identifiées sur les plateformes de médias sociaux, afin de les aider à acquérir un sentiment d'appartenance.

Toutefois, l'engouement pour la consommation n'est pas une tendance rationnelle à suivre. Les jeunes consommateurs devraient définir leurs propres limites pour éviter de trop dépenser, a souligné M. Ding.