Samsung redevient le numéro 1 mondial des smartphones, les constructeurs chinois progressent

Malgré le retentissant fiasco du Note 7 l'an dernier, Samsung a rapidement récupéré et ses ventes de smartphones ont repris la tête des classements d'expédition mondiaux. Selon les dernières données révélées par IDC sur les cinq premiers constructeurs de smartphones dans le monde entier, Samsung a connu une forte reprise et livré près de 80 millions d'appareils au premier trimestre de 2017, contre 77,5 millions au trimestre précédent, représentant près de 23% des parts de marché et reprenant la tête du marché des smartphones. Pour Samsung, ces chiffres sont un grand soulagement, car ils montrent non seulement la confiance continue des consommateurs en dépit du désastre du Note 7, mais aussi la capacité du fabricant sud-coréen à surmonter une crise qui aurait pu détruire une autre société. L'année dernière, des utilisateurs du monde entier avaient signalé des cas d'explosion de batterie du Galaxy note 7, provocant des rappels et même l'interdiction d'utiliser l'appareil en vol. Samsung aurait perdu des milliards de Dollars dans cette affaire.

Derrière Samsung figure le géant de Cupertino Apple qui a vendu environ 51,6 millions de smartphones, soit environ 26,7 millions de moins que ce qu'il a vendu au cours du trimestre précédent. Bien que par rapport aux livraisons du 1er trimestre 2016, Apple n'ait pas perdu une grande partie de ses part de marché, il semble néanmoins décliner lentement. Dans le monde, les livraisons de smartphones ont augmenté de 4,3% au premier trimestre 2017, légèrement plus que les prévisions de 3,6%. Les données d'IDC ont montré qu'un total de 347,4 millions de smartphones ont été vendus au premier trimestre de 2017 dans le monde entier. Bien que le marché ait été jugé atone, les consommateurs continuent néanmoins d'avoir une forte demande pour des smartphones, en particulier les modèles vedettes.

Les troisième et quatrième places ont été prises par les fabricants de smartphones chinois Huawei et Oppo qui ont enregistré une croissance significative. Leurs expéditions ont augmenté de 6 millions pour les deux entreprises, faisant passer leur part de marché de 1,4% et 1,5% respectivement, par rapport aux livraisons du 1er trimestre de l'année dernière. Bien que Huawei n'ait pas réussi aussi bien qu'il l'aurait espéré sur le marché américain avec son smartphone MATE 9, sa marque Honor et sa série Y sont toutefois restées les options plus abordables face aux appareils plus coûteux de Samsung et Apple, et donc un moteur de croissance pendant cette période. La part de marché de Vivo a également augmenté de 4% depuis le premier trimestre 2016, de même qu'elle n'a pas cessé de croître tout au long de l'année dernière. Bien que Oppo se soit étendu au Moyen-Orient, en Afrique et d'autres pays d'Asie, l'Inde et l'Indonésie ont été le principal moteur de croissance pour Vivo.

Bien que la plupart des entreprises travaillent sur des produits phares, les smartphones milieu de gamme de style premium sont également restés une centre d'intérêt lors de ce trimestre aussi. Nous avons ainsi vu le lancement de la nouvelle série Galaxy A, Apple ressusciter les ventes d'iPhone SE avec d'énormes rabais et de nouvelles variantes de stockage, et les entreprises chinoises se concentrer sur les offres pour l'essentiel de mi-segment et proposer appareils-photos à selfie de haut niveau. Le segment milieu de gamme est devenu le prochain terrain vedette pour la plupart des modèles emblématiques, et les constructeurs l'ont bien compris. Selon Ryan Reith, vice-président programme de Trackers Mobile Device Worldwide Quarterly chez IDC, « les résultats du premier trimestre prouvent que l'industrie des smartphones est pas morte et que la croissance existe toujours. Il n'y a pas de doute que 2016 a été une année charnière pour l'industrie, la croissance ayant chuté pour la première fois à un niveau historiquement bas à un seul chiffre. Cependant, nous croyons que l'industrie connaîtra un certain rebond en 2017, et les bons résultats du premier trimestre viennent à l'appui de cet argument ».