Apple face à la rude concurrence locale

Les marques chinoises de smartphones Oppo et Huawei renforcent leur emprise sur le plus grand marché du monde, prenant de plus grandes part de marché au niveau local et pressant Apple et et Samsung.

En incluant vivo Mobile Communication Technology Co, les fournisseurs chinois ont occupé les trois premières places et ont représenté 48% des expéditions dans le pays pour l’année 2016, selon le cabinet d'études International Data Corp (IDC).

Avec une gamme de dispositifs souples et écrans incurvés, les firmes chinoises veulent dominer le marché en 2017. La baisse des ventes d'Apple au quatrième trimestre a montré clairement que l'iPhone 7 faisait face à une féroce concurrence.

En Chine, Apple et Samsung ont régulièrement cédé du terrain sur les fabricants locaux agressifs, avec notamment l’arrivée de Xiaomi Corp vers 2011. Xiaomi prenant le cinquième rang de ce secteur en 2016. Oppo, Huawei et vivo ont été les trois meilleurs vendeurs du pays, soit 48 % des ventes l'an dernier et reléguant le leader américain à la quatrième place, d’après un récent rapport de IDC.

Le document indiquant : «Même si les nouveaux iPhone de couleur noire ont attiré l'attention des consommateurs, les nouveaux lancements ne créent plus autant de frénésie par rapport au passé».

Les fournisseurs chinois commercialisent des appareils haut de gamme qui plaisent aux consommateurs dans la qualité et l'innovation. Les expéditions de l’IPhone ont chuté de 23,2 % en 2016, pour une diminution de la part de marché d'Apple à seulement 9,6% (le plus bas depuis environ deux ans). Samsung quant à lui n’apparaît même pas dans le top 5.

La Chine a depuis des années tiré la croissance spectaculaire d'Apple alors que la demande pour les smartphone est en baisse ailleurs. Mais le ralentissement de la croissance économique du pays et l'ascendant d’alternatives locales moins chères, stoppe l’ascension du géant américain.

Apple peut regagner du terrain avec la sortie du prochain iPhone un plus tard cette année, pour le 10e anniversaire de l'appareil qui a marqué le début de l'industrie du smartphone moderne. Apple devrait présenter les meilleures caractéristiques qu'il peut apporter dans un marché de plus en plus banalisé.

«En Chine, le dixième anniversaire de l'iPhone d'Apple devrait attirer certains utilisateurs du haut de gamme des Android à essayer un iPhone», a noté IDC.