Budweiser rebaptise sa bière « America » jusqu'à la fin des élections présidentielles américaines

(Photo d'archives)

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Anheuser-Busch InBev NV, le plus grand brasseur de bière américain, a un plan pour rendre leur splendeur aux Etats-Unis, à moins qu'il s'agisse peut-être en fait de vendre plus de bière… pour ce faire, il a décidé d'imprimer le mot « America » sur les canettes et bouteilles de bière où l'on voit habituellement la marque Budweiser. Il remplace également le logo « AB » par les lettres US et la mention « King of Beers » par « E Pluribus Unum », qui est la devise des Etats-Unis.

Ce nouvel emballage, qui sera sur les rayons des supermarchés à partir du 23 mai jusqu'aux élections présidentielles de novembre, fait partie la campagne de Budweiser « L'Amérique est entre vos mains », qui durera tout l'été. Elle arrive aussi pendant une importante période de vente de bière, entre le Memorial Day et le Labor Day, qui représentent environ un tiers des ventes de bière aux États-Unis. Elle vise également à capitaliser sur la période estivale été lorsque le cycle des informations sera dominé par la campagne présidentielle.

Ce n'est pas la première fois que celle qui se proclame la « Reine des bières » s'enveloppe dans le drapeau américain : on y a déjà vu un concert « Made In America » avec l'artiste de hip hop Jay-Z ces dernières années, et l'année dernière en vedette des images de la statue de la Liberté. Mais pour Budweiser, cette fois, cela va un peu plus loin : l'utilisation de l'Amérique sur les canettes de bière comporte un avantage autre que l'aspect patriotique, auquel les Américains sont sensibles : c'est gratuit. Selon le brasseur en effet, utiliser le mot « America », à la différence du partenariat de concert avec RocK Nation, qui a été fondé par Jay-Z, et le partenariat avec le National Park Service pour la Statue de la Liberté.

L'emballage de cet été s'appuie aussi sur l'idée que Budweiser est plus américaine que ses concurrentes. « C'est audacieux et nouveau », a déclaré Ricardo Marques, vice-président de Budweiser, qui a ajouté que la marque a besoin « de surprendre » les consommateurs, en particulier pendant la clé mois des ventes d'été. Budweiser prévoit de mettre le nouvel emballage en vedette dans un nouveau spot TV à compter du 1er juin et de l'utiliser pour promouvoir son parrainage de l'équipe olympique des Etats-Unis et de l'équipe nationale de football hommes, qui jouera cet été dans le tournoi de football de la Copa America Centenario.