Les vendeurs de bijoux en or chinois confrontés à l'évolution des demandes des jeunes

Une employée du Chow Tai Fook Jewelry Group Ltd discute avec un client dans un magasin de Hong Kong. [Photo / Agences]

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Selon des responsables qui se sont exprimés jeudi, les vendeurs de bijoux en or chinois sont confrontés à de nouveaux défis face à des acheteurs d'or jeunes à la recherche de davantage de bijoux ayant davantage de fraicheur et de modernité, le tout couplé à une consommation d'or en baisse au premier trimestre.

« Les jeunes de la génération des post-90 vont devenir les principaux acheteurs de bijoux en or dans la prochaine décennie, et ils ont une vision différente de l'investissement dans ces articles coûteux », a dit au China Daily Wang Lixin, directeur général du Conseil Mondial de l'Or. « Contrairement aux générations plus âgées, ils préfèrent les bijoux qui peuvent les représenter, quelque chose de customisé et personnalisé ».

La Chine est le marché mondial des bijoux en or qui affiche la plus forte croissance, tirée par une classe moyenne aisée et en expansion, pour qui le métal précieux peut apporter chance et fortune.

Mais, selon Wang Lixin, ce changement de tendance rapide pose des défis à l'industrie chinoise de l'or, des designers aux producteurs et aux distributeurs, qui vont être contraints de proposer davantage d'articles avec des designs distinctifs. « En tant que tradition chinoise, les ensembles de bijoux en or sont utilisés lors des mariages, mais pour les jeunes générations, je ne suis pas certain qu'ils aient envie de conserver cette tradition », a-t-il ajouté.

Selon un rapport du Conseil Mondial de l'Or, de janvier à mars, la demande d'or sur le plus grand marché de l'or du monde a chuté de 12% d'une année sur l'autre à 241,3 tonnes, en raison d'une baisse des ventes de bijoux en or, qui représente plus de 60% de la consommation totale d'or.

Il a également précisé que la consommation de bijoux en or est tombée à 179 tonnes, en baisse de 17% par rapport à un an plus tôt, tandis que les investissements dans l'or, comme les lingots et les pièces de monnaie, ont augmenté de 5% à 62 tonnes.

De leur côté, les experts ont souligné que si les ventes de bijoux ont chuté, c'est aussi parce que les acheteurs d'or ont adopté une approche attentiste face à la hausse des prix, le prix international de l'or ayant atteint son niveau le plus élevé en 15 mois à 1 300 Dollars US l'once ce mois-ci.