Dior : première marque de luxe à vendre ses sacs sur Wechat

Monica Almada avec un sac de Dior à New York, le 18 juillet 2016.

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La maison Dior est devenue la première marque de luxe à mettre en vente ses prestigieux sacs à main sur Wechat, l'un des réseaux sociaux les plus populaires en Chine, en proposant notamment son célèbre Lady Dior.

La marque a lancé lundi une édition limitée de son Lady Dior dans le cadre de la prochaine fête Qixi, ou la Saint Valentin chinoise, qui tombe cette année le mardi 9 août.

Le groupe français vend ses sacs du lundi au jeudi. Cependant, depuis mardi le stock est déjà écoulé. Pour l'édition limitée, les consommateurs peuvent choisir les images qu'ils désirent voir imprimer sur les sacs.

Le prix du sac est de 28 000 yuans (4210 dollars), et le paiement peut directement se faire par WeChat.

«Comme les marques de luxe peuvent cibler leurs consommateurs grâce aux données de WeChat, il est plus facile pour eux de faire de la publicité et vendre leurs articles sur ce support», a expliqué Lu Zhenwang, spécialiste de l'Internet et directeur général de la société Wanqing Consultancy basée à Shanghai.

«De nombreuses marques de luxe connaissent une période de tension, et elles aimeraient s'ouvrir un plus grand marché via les plate-formes d'e-commerce. Même si les ventes ne sont plus lentes, les entreprises peuvent obtenir des résultats probants grâce au marketing et à la promotion», a-t-il noté.

D'autres marques de luxe, comme Cartier, International Watch Company, Montblanc et Longchamp, ont déjà créé leurs plates-formes de vente en ligne sur WeChat, en offrant plusieurs remises et services spéciaux.

Selon les prévisions 2015 dans le secteur du luxe en Chine, publiées par la société de relations publiques, Ruder Finn Inc et Ipsos, un prestataire parisien spécialisé en études de marché, 36% des personnes interrogées en Chine ont l'envie d' acheter des produits de luxe en ligne, soit une croissance de 24% par rapport à l'année précédente.

Dior est sous pression dans le monde entier, en annonçant pour le premier semestre 2016, une chute de ses bénéfices nets de 30,2% à 74 millions d'euros.