La demande des consommateurs stimule le secteur de l'hôtellerie moyen de gamme en Chine

Introduite par le groupe chinois Jin Jiang International (Holding) Co., Ltd., la marque française Campanile, appartenant au Groupe du Louvre, a récemment inauguré son premier établissement en Chine à Shanghai.

Le groupe Jin Jiang a pris cette décision afin de renforcer sa part de marché dans le secteur de l'hôtellerie moyen de gamme, alors que China National Travel Service (HK) Group Corporation, un autre groupe d’hôtellerie, a lancé en septembre des hôtels de ce niveau de gamme sous la marque KEW GREEN HOTELS.

La marque Campanile, qui met l’accent sur le "style de vie" comptera de 250 à 300 hôtels à travers la Chine d'ici 2020, note Zhang Xiaoqiang, PDG du groupe Jin Jiang. Ce groupe basé à Shanghai a acheté le Groupe du Louvre il y a plus d’un an.

Les visiteurs et consommateurs chinois ne se contentent plus de loger dans une auberge. Ils souhaitent une expérience de gamme plus élevée. Outre les infrastructures et la propreté, la couleur, la disposition et les aliments sont pour eux des éléments de plus en plus importants au moment de choisir un hôtel.

Les hôtels moyen de gamme seront très demandés dans le futur, prévoit He Jianmin, professeur à l’Université de finance et d’économie de Shanghai. Selon lui, la hausse de la demande des consommateurs chinois stimule le développement du secteur de l'hôtellerie moyen de gamme.

M. He note également que cette tendance est aussi due à la hausse des coûts d’exploitation. Cette idée est largement reconnue par les professionnels de l’hôtellerie et est corroborée par les données.

Selon les données de STR, qui mène des études sur la performance des établissements hôteliers à travers le monde, durant les sept premiers mois de l’année, les tarifs des chambres sur la partie continentale de la Chine ont reculé de 2,1% en glissement annuel, alors que le RevPAR (revenu par chambre disponible) a baissé de 0,2%.

A contrecourant de cette tendance, METROPOLO, l’autre marque d'hôtellerie moyen de gamme du groupe Jin Jiang, a connu une légère hausse de son RevPAR, selon les données publiées en août par le groupe.

Un rapport de l’agence de notation Moody’s indique que l’hôtellerie est un des domaines où les fusions menées par les entreprises chinoises à l’étranger sont en forte croissance, dans un contexte où l’économie chinoise passe d’un modèle de croissance alimentée par les investissements à un modèle axé sur la consommation.

Campanile est "un concept très innovant et dont la touche française répond parfaitement aux attentes d'une clientèle chinoise nouvelle, émergente et porteuse", explique Pierre-Frédéric Roulot, PDG du Groupe du Louvre.

Selon lui, les hôtels moyen de gamme doivent davantage mettre l’accent sur la culture de la marque, ainsi que sur l’interaction entre l’hôtel et les habitants et les visiteurs. Dans les hôtels du Groupe du Louvre en France, la moitié des personnes venant prendre des repas habitent près de ces établissements, ajoute M. Roulot.