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Son smartphone à la main, il se filme tout en jonglant avec un ballon... en fait, c'est le footballeur argentin et quadruple Ballon d'or Lionel Messi qui utilise la fonction « video call » de Wechat pour filmer ses prouesses de jonglage pour...amuser un bébé qui pleure.
Vous ne pouvez sans doute vous empêcher de demander : de quoi s'agit-il ? C'est effectivement une vidéo publicitaire réalisée par la société chinoise Tencent pour son application mobile Wechat. A partir du 3 juillet, le clip de 30 secondes sera lancé dans 15 pays et régions du monde.
« L'application Wechat (en chinois Weixin, littéralement 'micro message') possède déjà plus de 70 millions d'utilisateurs à l'étranger et le nombre est en forte hausse », a confirmé Liu Chiping, PDG de la société Tencent, lors de la Conférence 2013 des collaborateurs de Tencent qui s'est tenue le 3 juillet à Beijing. Selon M. Liu, commencé par Hong Kong, Macao et Taïwan, WeChat a réussi son entrée dans des pays et régions hors de la Chine continentale, comme la Thaïlande, la Malaisie, l'Inde, l'Indonésie, les Philippines, Singapour et le Mexique, et figure parmi les applications sociales les plus populaires sur les plateformes comme App Store et Google Play.
Aujourd'hui, WeChat est disponible en 17 langues et sa couverture s'étend sur plus de 200 pays et régions, ce qui fait d'elle l'application mobile la plus utilisée au monde.
Montée en force du 'Fabriqué en Chine' sur Internet
En janvier 2011, la société chinoise Tencent a lancé une application de messagerie instantanée Weixin ; en avril de la même année, l'application est entrée sur le marché mobile international sous le nom anglais WeChat.
Depuis septembre 2011, WeChat est disponible dans deux autres langues – le chinois traditionnel et l'anglais ; depuis décembre de la même année, les utilisateurs de 100 pays peuvent ouvrir leur compte WeChat par l'envoi d'un message.
A la fin de 2012, WeChat est entré sur le marché de plus de 100 pays et régions.
Sous l'ombre des géants américains de l'industrie de l'Internet, WeChat, une application mobile cent pour cent fabriquée en Chine, a réussi à rayonner, ce qui attire naturellement l'attention du monde.
Selon certaines analyes, WeChat, en tant que le premier produit Internet chinois qui réalise une véritable connection mondiale, pourrait être capable de devenir la sixième plus grande plateforme Internet du monde, juste derrière les « Cinq Vieux d'Internet » - Google, Twitter, Facebook, Youtube et Wikipédia.
Les marchés européen et américains restent à conquérir
« Les marchés d'outre-mer de WeChat se concentrent principalement dans les régions de l'Asie du Sud-Est et du Moyen-Orient. Sa présence sur les marchés européen et américain reste très limitée. Comment entrer dans ces deux marchés constitue le plus grand défi pour nous », a confirmé Zhang Xiaolong, directeur-adjoint du département de RD de Guangzhou de Tencent lors d'un entretien.
« Pourquoi l'accès au marché américain est-il le plus difficile ? Nous ne cessons d'analyser cette question. A part le produit lui même, les différences en matière de culture et d'habitude entre des pays et le 'soft power' du pays en sont les causes, a analysé M. Zhang. Si les pays émergents veulent exporter leur produits vers les pays développés, il leur faut non seulement en perfectionner les technologies et la qualité, mais aussi s'attaquer à la préférence et à la confiance dans les produits locaux des utilisateurs de ces pays. Cette préférence psychologique est à l'origine des obstacles rencontrés par WeChat dans la conquête des marchés européen et américain. »
En fait, ce n'est pas que WeChat qui se trouve devant ces obstacles.
Depuis longtemps, la Chine, en tant qu'atelier du monde, voit la plupart de ses sociétés souffrir d'un manque de reconnaissance, de visibilité et de réputation sur la scène internationale, ce qui a invisiblement nuit à leur sortie des frontières. Li Yanhong, PDG du géant chinois Baidu a avoué sans détours lors d'une interview qu'il a été une fois lui-même victime d'une discrimination née des idées reçues sur les sociétés chinoises chez des étrangers.
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