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L'agence Apple a envoyé le 4 septembre la lettre d'invitation à la presse américaine pour sa keynote à Cupertino. Quelques heures plus tard, on a appris qu'une autre conférence se tiendra le 11 septembre à Beijing au China World Trade. C'est la première fois qu'Apple tiendra deux conférences sur deux marchés différents ainsi que sa première conférence de presse en Chine.
La lettre d'invitation reçue par la presse chinoise est graphiquement identique à celle reçue par la presse américaine mais le titre ‘‘This should brighten everyone's day'' a été traduit en chinois.
A noter, fait sans précédent dans l'histoire, que deux modèles de la même version du nouvel iPhone à savoir l'iPhone 5S et l'iPhone 5C seront présentés lors la conférence, comme l'avaient indiqué les rumeurs plus tôt.
La Chine est le deuxième plus grand marché pour l'Apple mais ses produits font face à une concurrence très vigoureuse des portables des marques locales dont Lenovo et Xiaomi qui emploient le système Android du Google. Plus d'un milliard de terminaux Android étaient en fonction au 3 septembre, a annoncé Google. Ce chiffre laisse Apple loin derrière.
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