Le fabricant de drones DJI va ouvrir un magasin de vente au détail à Shenzhen

Wang Tao, fondateur et PDG de DJI Innovation Technology Co, utilise un drone à Shenzhen, dans la Province du Guangdong. Le chiffre d'affaires du marché chinois des drones à usage civil est en bonne voie pour atteindre 2,3 milliards de Yuans cette année, selon une estimation d’Analysys International. [Photo / Xinhua]

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DJI Technology Co, fabricant de drones chinois, va ouvrir son plus grand magasin de vente au détail dans la ville de Shenzhen au plus tard le mois prochain.

Le magasin de 800 mètres carrés donnera à DJI, qui affirme contrôler environ 70% du marché mondial des drones, un coup de pouce dans le secteur de la distribution et l'aidera à repousser la concurrence des acteurs étrangers.

DJI a déclaré dans un communiqué que le magasin a espace au sol plus grand que la cabine passagers d'un avion A380. Il sera situé dans un quartier commerçant animé nommé OCT Harbor, et ouvrira ses portes le mois prochain.

She Shuanglin, un chercheur qui suit le marché des drones chez la société de recherche Analysys International, pense que le nouveau magasin va stimuler la demande en drones.

« DJI envisage d'ouvrir des magasins semblables dans d'autres villes comme Beijing et Shanghai afin que les clients puissent voir et découvrir l'ensemble de leur gamme de produits », dit-elle. « Mais elle aura besoin de grands magasins pour présenter l'ensemble de sa gamme de produits ».

Les prix de détail pour les drones de l'entreprise commencent à environ 4 000 yuans (630 Dollars US), et les produits haut de gamme atteignent des prix dépassant les 20 000 Yuans.

La société a indiqué qu'elle ne cherche pas à se lancer dans une expansion importante et qu'elle se contentera d'un ou deux points de vente seulement dans chaque ville, dit-elle.

DJI a déjà plusieurs magasins autorisés et petites boutiques dans les grandes villes.

Selon une estimation d'Analysys International, le chiffre d'affaires du marché des drones à usage civil en Chine devrait atteindre 2,3 milliards de Yuans cette année, soit 55% de plus par rapport à l'année dernière. La demande en drones dans le pays pourrait dépasser 11 milliards de Yuans en 2018, dit Analysys.

Les fabricants de drones étrangers lorgnent également le marché en croissance rapide de la Chine.

Nicolas Halftermeyer, directeur du marketing de Parrot SA, une société française, avait ainsi dit au China Daily dans une interview publiée plus tôt que la société considère la Chine comme un marché clé pour ses drones peu coûteux, conçus comme des jouets pour enfants.

Les activités drones de Parrot ont généré 44,4 millions d'Euros (47 millions de Dollars US) de recettes au cours du troisième trimestre de cette année, en hausse de 60% par rapport à un an plus tôt.

DJI, cependant, prévoit une série de mesures, comme le renforcement des embauches, pour contrer la concurrence.

Elle envisage également la construction d'un centre de développement dans la Silicon Valley aux États-Unis et a embauché les meilleurs ingénieurs de sociétés comme Apple Inc et Tesla Motors Inc.

Darren Liccardo, ancien chef de projet de pilote automatique de Tesla, a ainsi rejoint DJI en août pour prendre la direction de son service de développement d'ingénierie, de systèmes et d'applications.

Rob Schlub, un ancien expert en antennes d'Apple, a quant à lui rejoint le centre de recherche de DJI à Palo Alto, en Californie, pour superviser l'équipe de développement.

She Shuanglin, d'Analysys International, estime que DJI, qui ne manque pas de fonds, fait des investissements agressifs dans les recrutements à l'étranger pour maintenir un avantage technologique sur ses challengers.

« DJI restera centrée sur l'aviation sans pilote et le développement de caméras à hautes performances dans les années à venir », dit-elle.

DJI a précisé qu'elle a une équipe de R & D comptant 1 500 membres à Shenzhen. Son usine américaine sera quant à elle responsable du développement des technologies de pointe.