L'Oréal investit massivement en Chine (2)

19.11.2013 à 16h34

En tant que leader de l'industrie du maquillage chinois, l'Oréal a développé une large gamme de produits spécialement destinée aux consommateurs chinois, L'Oréal Paris restant le n 1 des cosmétiques en Chine, alors que Maybelline est la marque au top au niveau du maquillage.

«Nous sommes une production locale de la quasi-totalité de l'Oréal Paris, et Maybelline et Yue- Sai-sont les marques que nous vendons en Chine», a précisé le responsable.

«Nous avons le rêve que le marché du maquillage en Chine continue de croître rapidement, pour devenir le plus grand du monde», ajoutant que c'était un rêve réaliste.

En comparaison avec le Japon et la Corée du Sud, le marché du maquillage en Chine détient un grand potentiel.

Selon L'Oréal, les femmes américaines achètent en moyenne trois produits de maquillage par an, les femmes françaises en achètent deux, et les Sud-Coréennes cinq ou six.

«En Chine , le chiffre n'est que de 0,5 par an, ce qui indique un potentiel énorme», a fait observer Alexis Perakis-Valat. «C'est pourquoi nous avons investi massivement en Chine».

Bien que le président du groupe en Chine ait admis que les coûts de main-d'oeuvre ont augmenté, «nous devons rester ici, non seulement pour être proche du marché le plus important, mais aussi pour le talent local».

Les données de S & P Consulting montrent que le chiffre d'affaires total du marché de maquillage en Chine en 2011 a dépassé 15 milliards de yuans et devrait doubler dans les prochaines années.

Selon Euromonitor International, le marché chinois des cosmétiques a maintenu une croissance annuelle de 15,4% au cours des cinq dernières années, dépassant de loin la moyenne mondiale de 4,7%.

Les chercheurs ont également constaté que si le marché du maquillage américain a doublé son secteur des soins de la peau, le maquillage en Chine, comprend seulement un quart de toutes les ventes des soins de la peau.

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