Les Etats-Unis réintègrent Taobao sur leur liste noire des contrefaçons

Mercredi, les Etats-Unis ont réintégré Taobao, le site de consommation en ligne le plus populaire de Chine, sur leur liste noire des « marchés notoirement » connus pour vendre des produits contrefaits et violer des droits de propriété intellectuelle. Cette décision du bureau du Représentant des États-Unis au commerce (US Trade Representative, USTR) contre le marché en ligne géré par Alibaba Group fait suite à des plaintes de groupes de commerce internationaux et américains au sujet de vêtements et d'articles de luxe, qui soutenaient que Taobao n'en faisait pas assez pour lutter contre les ventes de produits faux et piratés.

L'inclusion sur la liste noire n'entraîne pas de sanctions directes, mais constitue un coup dur pour les efforts d'Alibaba pour éliminer la perception que ses sites Internet fourmillent de faux -un élément clé pour conquérir une plus grande clientèle internationale et prendre des parts de marché à ses concurrents mondiaux comme eBay et Amazon.com. Taobao avait été placée sur la liste noire de l'USTR en 2011, avant d'en être retirée en 2012 après avoir fait des efforts pour répondre aux préoccupations des détenteurs de droits de propriété intellectuelle et s'être engagée à réduire le nombre de marchandises piratées et contrefaites sur son site Internet.

En dévoilant sa liste de 2016, l'USTR a reconnu qu'Alibaba avait pris des mesures pour lutter contre la piraterie, notamment en s'opposant à la mauvaise utilisation des mots clés de marque, les marques floutées sur les images de produits et en développant une technologie pour empêcher les vendeurs de contrefaçons de rouvrir sous de nouveaux noms. L'USTR a toutefois déclaré que les niveaux actuels de contrefaçon et de piratage étaient « inacceptables », ces produits constituant une « grave menace économique » pour les industries créatives et innovatrices américaines et menaçant même la santé publique dans certains cas.

« Un grand constructeur de véhicules automobiles a déclaré qu'au moins 95% de la marchandise portant les noms de marque et les marques de commerce de sa société proposée sur les plate-formes d'Alibaba est suspectée de contrefaçon », a souligné l'USTR. Michael Evans, président de l'Alibaba Group, a déclaré dans un communiqué que la société était « très déçue » d'être remise sur la liste car elle était beaucoup plus avancée dans la protection des droits de propriété intellectuelle qu'il y a quatre ans. Il a ajouté que la décision passe sous silence les efforts d'Alibaba pour retirer plus de deux fois le nombre de listes de produits cette année qu'en 2015. « Nous nous demandons si l'USTR a agi en fonction de faits réels ou a été influencé par le climat politique actuel », a déclaré M. Evans. Selon Alibaba, Taobao est le plus gros site de vente en ligne de Chine en termes de volume de marchandises brutes, il figure également parmi les cinq meilleurs sites de Chine et dans le top 15 mondial.