Amazon lance un nouveau Kindle en Chine

Amazon a annoncé mardi un partenariat stratégique avec Migu, la filiale de China Mobile et a lancé son dernier Kindle créé exclusivement pour les lecteurs chinois intégrant dans son e-reader de nombreux catalogues de lecture numérique.

Plus de 460 000 ouvrages et 400 000 titres de Migu, l'une des plus grandes plates-formes chinoises de littérature en ligne, sont disponibles pour un téléchargement sur la boutique d'Amazon. Le tout nouveau Kindle X Migu e-reader, vendu à un prix de 658 yuans (96,6 dollars) apportera une toute nouvelle expérience pour s'adonner au plaisir de la littérature en ligne.

David Limp, vice-président de Amazon Devices, a indiqué que la Chine était devenu le plus grand marché mondial, bénéficiant chaque année d'une croissance à deux chiffres. Les consommateurs chinois ne sont pas seulement satisfaits des lectures sur l'écran de leur mobile, mais veulent aussi expérimenter divers appareils Kindle e-reader.

«Notre coopération avec China Mobile concerne non seulement les tablettes, mais aussi le contenu et plusieurs services. La lecture numérique séduit de plus en plus de Chinois, qui sont prêts à payer pour un livre en ligne», a expliqué Bruce Aitken, vice-président de Amazon Chine et directeur général de Amazon Reading.

Sha Yuejia, vice-président exécutif de China Mobile, a pour sa part annoncé que le marché du livre numérique en Chine avait atteint 12 milliards de yuans en 2016, comptant plus de 300 millions d'utilisateurs. Avec un taux de croissance prévu à 20% cette année.

Le marché chinois a connu une progression rapide. Depuis le lancement d'Amazon Kindle en Chine en janvier 2013, son offre de livre est 14 fois plus importante, et 27 fois plus d'abonnés à la fin 2016.

Ce marché pourrait atteindre 14 milliards de yuans en 2017, soit une hausse de 18% par rapport à 12 milliards de yuans en 2016, selon une estimation d'Analysis, une société de conseil à Beijing.

«Amazon semble plutôt miser sur l'achat de droits d'auteur, au lieu d'encourager ou de soutenir les auteurs locaux et la littérature originale directement en ligne», a noté Huang Guofeng, un spécialiste d'Analysis.

La liseuse Kindle, qui bénéficie dans le monde d'un statut de pionnier de l'industrie e-book, n'est pas la seule à parier sur le marché chinois. L'iReader basée à Beijing, a lancé sa nouvelle génération iReader Light en septembre dernier, d'un poids de seulement 142 grammes et pour un prix de 658 yuans.