Les entreprises chinoises étendent leurs plateformes à l'étranger

Les plateformes chinoises de partage de vidéos courtes sont en train de gagner en puissance dans le monde au moment où les entreprises chinoises exportent leurs applis à l'étranger, notamment dans les marchés émergents.

Dai Bin, directeur de la région Chine de l'entreprise de mesure d'audience mobile App Annie, explique que les applications mobiles de partage de vidéos courtes sont en plein essor depuis quelques mois grâce à leurs excellents résultats sur les marchés étrangers.

« À l'heure actuelle, la plupart de leurs recettes sont réalisées sur le marché intérieur », affirme Dai. « Douyin et Kuaishou ont respectivement gagné en popularité au Japon et en Asie du Sud-Est. Nous nous attendons à ce que ces applis chinoises de partage de vidéos courtes voient un accroissement du nombre de leurs téléchargements et de leurs recettes grâce aux marchés étrangers. »

Selon les chiffres fournis par App Annie, au mois d'avril, Tik Tok, la version étrangère de l'appli chinoise de partage de vidéos courtes Douyin, s'est classée 8e en termes de nombre de téléchargements sur l'App Store d'Apple et le Play Store de Google, deux places devant Musical.ly, une appli chinoise de chanson en play-back.

Beijing Bytedance Technology, la société mère derrière ces applis, affirme qu'elle compte plus de 100 millions d'utilisateurs actifs chaque mois sur ses plateformes étrangères, ce qui inclut Tik Tok et Musical.ly.

Kuaishou, qui propose également un service de diffusion en direct, a pris la 5e place en termes de recettes au premier trimestre 2018, rapporte App Annie. L'entreprise d'analyse de données a déclaré que plus de la moitié des nouveaux utilisateurs de Kuaishou au premier trimestre habitaient à l'étranger, contre 40% pour Douyin.

Un rapport de Cheetah Global Lab explique que le moment est propice pour que les entreprises chinoises spécialisées dans l'internet mobile accroissent leur présence à l'étranger grâce, notamment, au soutien qu'elles peuvent tirer de l'initiative des Nouvelles routes de la soie, à la popularité montante des smartphones dans le monde entier et aux dividendes démographiques du secteur de l'Internet en plein essor dans des régions du monde densément peuplées comme le Brésil, l'Inde ou l'Asie du Sud-Est.

Selon Dai, parmi les applications chinoises qui s'implantent sur les marchés étrangers, les applis de réseau social et de divertissement sont celles dont la croissance est la plus rapide en termes de nombre de téléchargements et de recettes.

« Pour les services de partage de vidéos courtes, ces derniers répondent au besoin grandissant des gens de nouvelles formes de divertissement, ils transcendent aussi plus facilement les barrières culturelles », explique Dai. « Cependant, ces services doivent encore s'efforcer de faciliter davantage leur localisation sur les différents marchés, étant donné qu'il est vraiment difficile d'appliquer les mêmes recettes à un nouveau marché. »

« Je pense que ceux qui proposent des services de partage de vidéos courtes devraient se différencier de manière singulière. Les nouveaux arrivants devraient éviter de s'implanter dans des pays et régions qui ont déjà été conquis par d'autres nouveaux arrivants », conclut-il.