Productions étrangères : les sites chinois limités

( Source: le Quotidien du Peuple en ligne )

11.09.2014 16h59

Une scène de la série télévisée américaine 2 Broke Girls. Getty Image

Lors des dernières décisions relatives aux sites de vidéo en ligne, les autorités de régulation des médias chinois ont clairement fait savoir que les programmes des chaînes étrangères seront limités à la fois dans le nombre et le contenu.

L'Administration d'Etat de la presse, de la publication, du radio, du film et de la télévision (SARFT) a annoncé le 5 septembre, que les films et séries TV d'outre-mer n'ayant pas obtenu une licence de projection publique ne pourront pas être diffusés sur les sites de vidéo.

Ces sites Web sont tenus d'inscrire des détails de leurs programmes en cours auprès de l'administration avant le 31 mars, et à compter du 1er avril, toutes les émissions non enregistrées devraient être supprimées.

Une politique mise en place suite à une série de mesures de restriction progressives sur les différents programmes en ligne.

En mars dernier, l'administration a exigé que les contenus en ligne soient examinés par au moins trois spécialistes désignés par le gouvernement. A l'avenir, les publications incluant des contenus inappropriés, comme la promotion de la superstition ou de la violence, du sexe et des jeux de hasard, seront immédiatement retirées.

Fin avril, sans donner de raison particulière, les autorités ont ordonné la suppression sur la toile de quatre séries populaires américaines, comme The Good Wife et The Big Bang Theory.

En juillet, l'administration a convoqué sept fournisseurs de programme, pour les avertir d'un d'un possible retrait de licence, pour avoir outrepasser les règles et ce à des degrés divers. En conséquence, de nombreux programmes américains ont maintenant disparus de la box LeTV, un homonyme de la télévision en ligne du portail LeTV.com.

«Il s'agit tout simplement d'un réajustement des règlements antérieurs», a expliqué à Sina Divertissement, le PDG d'eMovie Inc Bao Ran, «Cela signifie que les sites de vidéos seront limités de la même manière que les stations de télévision, en ce qui concerne la licence des programmes d'outre-mer».

Auparavant, les sites de vidéo devait simplement enregistrer le contenu du programme étranger avant de le diffuser, plutôt qu'avoir à faire la demande d'une licence de distribution. Les émissions étaient principalement contrôlées par le propre personnel des sites Web formé par l'administration.

Aujourd'hui, Les nouvelles procédures sont plus complexes et plus strictes. Selon Sina, avant la fin de chaque année les sites de vidéos devront déclarer aux autorités provinciales leur plan d'achat pour l'année suivante, qui transmettront les propositions à l'administration.

Dorénavant, tous les ans au mois de février, les programmes présélectionnés seront annoncés sur une plate-forme en ligne. Après avoir obtenu la licence, les sites de vidéo devront enregistrer les informations des publications sur la plate-forme pour une nouvelle vérification. Chaque programme se verra alors attribué un numéro de série, qui devra être affiché avant que l'émission ne commence.

Les experts craignent que ces processus fastidieux, signifient que les programmes étrangers ne seront plus pratiquement simultanément diffusés en Chine. Auparavant, un show étranger pouvait être vu par le public chinois et ce seulement quelques heures après ses débuts sur la chaîne originale, équipé de sous-titres en chinois.

La nouvelle politique exige également que le nombre de programmes étrangers ne dépasse pas 30% du contenu total d'un site Web. «Toutefois, cela ne devrait pas avoir beaucoup d'impact», a indiqué Zhang Yanxiang, le PDG du portail Imtw.com, « les contenu étrangers ne représentant pas pas une part très importante de la programmation. »

Toutefois, avec des sujets plus stimulants, bien souvent une meilleure production et un rythme narratif rapide, les séries étrangères, surtout celles des Etats-Unis, ont contribué à attirer l'élite de la jeunesse chinoise.

C'est pourquoi, de nombreux sites lorgnent sur les licences des programmes étrangers comme une stratégie clef. Le portail Sohu, par exemple, propriétaire des licences exclusives de House of Cards et de The Big Bang Theory, aurait prévu plus tôt cette année d'investir plus d'argent en garantissant les droits pour diffuser une centaine de séries TV américaines à partir de cet automne.

Mais ces normes plus strictes pourraient signifier que les séries US florissantes autrefois sur les sites chinois, comprenant les drames politiques, des séries policières et histoires surnaturelles, connaissent un revers. «Provoquant la perte d'un certain segment de l'auditoire, ce qui aura un impact sur les habitudes d'affaires des sites Web», a fait observer Wu Chunyong, le rédacteur en chef de dwrh.net.

«Certains annonceurs pourraient décider de se retirer. Leurs tentatives d'atteindre un nouveau public étant devenues vaines», a-t-il ajouté.