Les entreprises américaines font partie des bénéficiaires de la transformation économique de la Chine

La superproduction hollywoodienne "la Belle et la Bête" a déjà récolté 600 millions de yuans (87 millions de dollars) au box-office en Chine, sans compter les nombreux produits dérivés très demandés.

Des peluches et des tasses de thé issus de l'univers du film sont souvent épuisées au parc Disneyland Shanghai, alors que plus de 30 types de desserts inspirés de ce long métrage sont désormais les plus demandés à l'Hôtel Disneyland Shanghai.

Tina Dai, membre d'une équipe de marchandisage du parc Disneyland Shanghai, a indiqué que les tasses de thé en céramique représentant l'un des personnages du film et vendues 85 yuans l'unité allaient être rassorties.

"La popularité des produits dérivés du film traduit l'engouement des consommateurs pour les personnages et les films de Disney", a-t-elle noté.

Alors que la Chine transforme son moteur de croissance passant du secteur industriel à celui des services, les entreprises américaines étudient les nouveaux vecteurs de croissance.

Des statistiques ont montré que le commerce des services entre la Chine et les Etats-Unis avait dépassé 100 millions de dollars en 2016.

La chaîne mondiale de salons de café Starbucks fait partie de ces entreprises qui tirent profit de l'énorme marché chinois.

Le rapport fiscal de cette société publié fin janvier a révélé que le chiffre d'affaires des magasins comparables avait augmenté de 6% en Chine, soit trois points de pourcentage de plus par rapport à la croissance mondiale pour le trimestre qui s'est terminé le 1er janvier 2017. Les revenus nets trimestriels pour la zone Chine/Asie-Pacifique ont progressé de 18% sur un an pour atteindre 770,8 millions de dollars.

La forte croissance des ventes doit être partiellement attribuée à la coopération entre Starbucks et Tencent, géant d'Internet de la Chine. Grâce à cette coopération, les services de paiement mobile sont disponibles pour les consommateurs chinois depuis décembre passé.

Les deux entreprises ont également lancé un service de cadeaux numériques sur WeChat, permettant aux utilisateurs de WeChat d'envoyer et de recevoir des cadeaux numériques de Starbucks, et de les convertir, plus tard, dans les points de vente hors ligne.

Starbucks est la première marque de vente au détail à utiliser le service de partage de cadeaux numériques, soutenu par un réseau social fort de 846 millions d'utilisateurs actifs chaque mois.

Lors de la transition de la Chine vers une économie relancée par la consommation, plusieurs secteurs, dont les services logistiques, seront améliorés afin de mieux servir les consommateurs chinois, a indiqué David Bell, professeur de commerce à la Wharton School de l'Université de Pennsylvanie, lors de sa visite à l'Université des Communications de Shanghai effectuée le mois dernier.

L'année dernière, Amazon Chine a lancé son service Prime, offrant une livraison gratuite à ses membres qui ont souscrit à l'abonnement premium.

Les abonnés au service recevront leurs colis provenant des quatre coins du monde dans un délai de cinq à neuf jours ouvrables par transport aérien et d'autres méthodes permettant de gagner du temps. Les consommateurs réguliers doivent attendre de deux semaines à un mois pour une livraison transfrontalière, a précisé Zhang Wenyi, présidente d'Amazon Chine.

Mme Zhang a fait savoir que le nombre d'utilisateurs actifs en Chine fin 2016 avait été de 23 fois supérieur à celui de 2014, alors que davantage de vendeurs chinois cherchaient à faire fortune sur les marchés étrangers via Amazon.

Par exemple, ILIFE, un dispositif robotisé de nettoyage développé par une entreprise basée à Shenzhen, s'est hissé à la troisième place parmi les produits similaires sur le marché américain, a indiqué Mme Zhang, sans révéler de détails concernant le volume des ventes ou les revenus.

"Nous avons constaté un énorme potentiel commercial, alors que de plus en plus de consommateurs chinois achètent des produits étrangers sur les plateformes d'e-commerce, et que davantage de consommateurs américains choisissent des produits de qualité fabriqués en Chine", a-t-elle poursuivi.

Gan Chunhui, directeur adjoint de la Société chinoise des économies industrielles, a indiqué que le développement de l'économie relancée par la consommation en Chine signifiait non seulement une hausse de la demande de consommation et de services, mais aiderait aussi à promouvoir la modernisation à travers la chaîne industrielle.

Les projets américains en Chine, par exemple, ont profité de l'industrie manufacturière traditionnelle ailleurs, de sorte que d'autres pays ont pu participer à la nouvelle économie, a indiqué M. Gan.

Plusieurs produits en céramique vendus au parc Disneyland Shanghai, par exemple, ont été fabriqués en Thaïlande.

"Avec les produits à valeur ajoutée protégés par les droits de propriété intellectuelle, le secteur manufacturier assurera une nouvelle vitalité", a-t-il ajouté.