Chine : l'e-commerce transfrontalier maintient sa croissance

Le commerce électronique transfrontalier de la Chine a atteint 6 700 milliards de yuans (1 000 milliards de dollars) en 2016, soit une croissance annuelle de 31,6%, selon un rapport publié lors d'un forum sur l'e-commerce transfrontalier tenu le 29 octobre à Shanghai.

Dans ces ventes, 59% des achats ont été réalisées par des personnes nées entre 1980 et 1990, suivies par les générations post 90 (23,0%) et post 70 (14,4%).

Les cyberconsommateurs des sites étrangers sont en moyenne plus âgés que la majorité des acheteurs en ligne, avec un diplôme universitaire en poche et des revenus plus élevés. De plus, la plupart d'entre eux sont mariés et disposent d'un emploi stable et d'un pouvoir d'achat plus important.

Les articles les plus populaires sont les cosmétiques et produits pour bébés, car la majorité des e-shoppers sont plutôt jeunes.

Près de 11,9% de la population de Beijing, 11,1% de Shanghai et 3,8% à Guangzhou ont passé des commandes à l'étranger au cours de l'année écoulée, ces trois grandes municipalités étant en tête du palmarès dans ce secteur.

Avec la mise en œuvre de la stratégie Internet +, le commerce transfrontalier a maintenu un taux de croissance annuel de 20 à 30% depuis 2015. La valeur du secteur devrait représenter 8,8 milliards de yuans en 2018.