Avenir brillant en perspective pour les téléviseurs intelligents en Chine

Un homme regarde un smartphone en face de panneaux publicitaires de sites de télévision sur Internet. [Photo / fournie au China Daily]

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La concurrence dans le segment des télévisions intelligentes en Chine, qui s'était déjà échauffée l'an dernier, devrait s'intensifier davantage encore cette année.

C'est la société Beijing Funshion Line Technology Co Ltd, créée en 2005 comme une entreprise de technologie spécialisée dans la diffusion, la recherche de contenus et la distribution de médias en continu, qui a dégainé la première en sortant son premier modèle de smart TV le 10 décembre.

Les concurrents de Funshion ont aussi de quoi s'inquiéter avec les prix qu'elle propose, qui sont bas : 1 799 Yuans (277 Dollars US) pour un modèle à écran 43 pouces, 2 299 Yuans pour un 49 pouces, et de 2 799 Yuans pour un modèle de 55 pouces.

Cerise sur le gâteau, les trois modèles de Funshion utilisent la 4K, ce qui se fait de mieux en ultra haute définition ou technologie HD. En Chine, la plupart des téléviseurs intelligents sont vendus autour de 5 000 Yuans.

Selon Luo Jianchuan, directeur général de Funshion, le secret de ces prix concurrentiels réside dans l'écosystème que l'entreprise a mis en place avec ses partenaires, comme Shanghai Oriental Pearl Media Co Ltd, le fabricant de produits numériques Shenzhen MTC Co Ltd, le plus gros fabricant d'électroménager chinois Haier, le premier fabricant de téléviseurs Panda Electronics Group Co Ltd, et Gome Electrical Appliances Holding SA.

Dans cet écosystème, Oriental Pearl sera responsable de la licence, du contenu et du fonctionnement de la télévision sur Internet. Dès cette année, la société va investir au moins 1,5 milliard de Yuans en droits d'auteur afin de construire la plus grande plateforme de contenus de Chine, avec pour ambition d'atteindre 30 millions d'utilisateurs actifs familiaux dans les trois ans.

Shenzhen MTC et Panda Electronics vont jouer de leurs atouts en termes de fabrication, tout en améliorant leurs technologies de fabrication en les intégrant à l'Internet.

Selon All View Cloud, société de consultation de marché spécialisée dans les appareils ménagers, dont le siège est à Beijing, trois-quarts des 37,68 millions de téléviseurs vendus dans les 10 premiers mois de 2015 ont été distribués par l'intermédiaire de magasins physiques. Autrement dit, les canaux de distribution hors ligne sont la clé pour les ventes de téléviseurs intelligents.

Et c'est là où Gome et Haier deviennent partie intégrante de l'écosystème, qui comprend également les canaux de vente en ligne de Funshion et la société de commerce en ligne à prix réduit vip.com.

« La totalité de chaîne industrielle a été intégrée dans cet écosystème. De cette façon, nous allons profiter des avantages de la baisse des coûts et d'une meilleure qualité de produits. Nous ne comptons pas sur une hausse des ventes de téléviseurs pour faire des bénéfices. De cette façon, ce sont les consommateurs qui en profiteront le plus : ils pourront profiter de meilleurs téléviseurs intelligents 4K à des prix inférieurs », a expliqué M. Luo.

Funshion s'est fixé un objectif ambitieux : la vente d'au moins 12 millions de téléviseurs intelligents dans les trois ans, et elle est assez confiante en elle-même pour promettre aux acheteurs de ses produits que tout poste de télévision nécessitant des réparations dans les six mois suivant l'achat sera tout simplement remplacé par un nouveau.

Selon M. Luo, l'initiative de smart TV de Funshion est en concordance avec l'ambition qu'elle s'est fixée il y a 10 ans, qui était de prendre les devants dans ce segment. Il croit que les télévisions intelligentes sont le prochain point de croissance pour l'industrie des appareils ménagers et la prochaine grande opportunité pour les fournisseurs de contenus en ligne.

Zhang Yu, PDG de la société d'études de marché Nielsen-Ccdata, voit quant à lui dans les télévisions intelligentes un immense espace de croissance pour les acteurs de l'industrie, car elles ont le potentiel pour devenir un élément indispensable de la vie des familles.

Selon les statistiques fournies par All See Cloud, le taux de pénétration des téléviseurs 4K était de 14% seulement en 2014, avec des ventes de 6,26 millions d'unités. Au cours des dix premiers mois de 2015, le taux de pénétration est passé à 32% avec des ventes de 14,84 millions d'appareils. Le taux de pénétration devrait atteindre 80% d'ici 2020.