Une publicité pleine page parue dans un grand journal de Guangzhou, imitant une femme en train de jubiler au sujet d'une aventure extra-conjugale, mais qui en fait fait partie d'une campagne d'une marque de cosmétiques, a suscité un vif débat et a été annulée, suite à des critiques disant que c'était un défi à la morale sociale.
L'annonce, qui ressemble à une lettre, est parue mardi dans le Southern Metropolis Daily, un important journal de la capitale de la Province du Guangdong.
L'écrivain fictif, qui dit s'appeler Mme Zhang, demande à l'ex-femme de Zhang de le laisser partir et lui donne des conseils sur la façon de trouver son propre partenaire.
« Les hommes excellents appartiennent seulement aux femmes qui présentent bien. Puissiez-vous vous réveiller le plus tôt possible et apprendre à mieux vous présenter vous-même. Et à ce moment-là, peut-être qu'il n'aura plus de maîtresses », lit-on dans l'annonce.
Fu Yisu, un responsable des relations publiques chez Canton Fair E-commerce Co, a déclaré : « Est-ce que le journal fait la promotion de la réussite d'une maîtresse ? J'ai été très surpris de lire cette annonce. Cela pose un grand défi à la morale traditionnelle ».
Cependant, Li Hu, vice-directeur général pour le marché du Southern Metropolis Daily, a déclaré que le contenu de l'annonce avait été examiné avec soin avant sa publication.
« En fait, il s'agit d'une annonce commerciale, destinée à faire la promotion d'une marque de cosmétiques. Le contenu est en conformité avec les lois de la publicité concernées », a-t-il dit au China Daily.
M. Li a précisé que cette publicité fait partie d'une série qui sera imprimée sur sept jours.
Une directrice du marketing du Nanfang Daily, qui administre le Southern Metropolis Daily, a déclaré sous couvert d'anonymat que c'est une société sud-coréenne de cosmétiques qui a signé un contrat avec le journal pour la publication de la série de publicités.
« Les journaux, qui ont enregistré des performances atones sur le marché ces deux dernières années, ont parfois recours à ce genre de publicités frappantes pour attirer les lecteurs et les clients », dit-elle.
Cependant, mardi soir, le Bureau industriel et commercial provincial a dit qu'il a ordonné au journal et à la société de cosmétiques d'arrêter la diffusion de la publicité pour éviter un impact social négatif.
Cette réclame viole le droit de la publicité car elle « viole les bonnes conventions sociales », a-t-il dit.
Les recettes publicitaires des journaux chinois devraient chuter dans les prochaines années, du fait de l'augmentation de la couverture des médias numériques, selon les experts de l'industrie.
En 2011, les recettes publicitaires en ligne en Chine ont dépassé celles des journaux pour la première fois, plus d'annonceurs ayant commencé à recourir aux plateformes de médias sur internet, comme que les moteurs de recherche, ainsi qu'aux sites de commerce et de vidéos, selon la société de recherche iResearch, basée à Beijing.
Selon l'Association Chinoise de Publicité, les recettes publicitaires des journaux chinois ont chuté de 7,3% d'une année sur l'autre en 2012.
Xie Liang, un commentateur chevronné de Radio Guangdong, a déclaré : « Le marché tourmenté de la publicité en ligne en Chine a été une aubaine pour les fournisseurs de plateformes de publicité Mais cette fois-ci, la publicité publiée dans le Southern Metropolis Daily a prouvé que les médias imprimés traditionnels peuvent encore trouver les bons clients avec un contenu publicitaire innovant ».
L'annonce s'est rapidement propagée sur Sina Weibo, la plus grande plate-forme de micro-blog de la Chine, et sur WeChat, une application de messagerie mobile.
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